张一鸣的野心无法掩盖，独立电商平台不会关停(2)

（左为抖音页面，右为抖音盒子页面）

发布的内容没人看，难以快速获得新流量，很多达人和商家都失去了运营的动力，只是将其它平台上的内容简单照搬过来，导致抖音盒子上的内容没有足够的看头。

除此之外，抖音盒子潮流好物的定位也过于垂直，缺少抖音电商常见的普通家用等大众化商品，难以满足商家和消费者的需求，在市场的推广和产品功能的布局上也没有做出调整创新。

种种因素之下，高调诞生的抖音盒子，没有给抖音电商大盘带来明显新增，也没有实现大家对它再造一个万亿电商市场的期待。

两年前，字节跳动正式发布了“抖音电商”品牌。在这两年间，抖音电商从来没有停下过探索的脚步，势头凶猛地向前发展着。

2020年4月，罗永浩开始了自己的抖音带货事业，达成了首秀破亿的惊人成绩，抖音电商也从这时起进入了快速发展阶段。

同年8月，抖音举办了首届抖音奇妙好物节，以总成交额80亿元、总观看量100亿人次的成绩完美收官。在10月时抖音开始自建电商闭环，切断了直播外链，商家只能通过抖音小店进行直播带货。

在去年的首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇提出了“兴趣电商”的概念，明确了抖音电商的发展方向，即依托平台的优质内容来激发消费者的兴趣。

而今年的抖音电商生态大会披露了“兴趣电商”一年来的成绩：2021年抖音电商的GMV（电商交易总额）是2020年的3.2倍。尽管没有说明具体数值，但据业内人士透露，2021年抖音电商的GMV超过7000亿元。

抖音电商可以说取得了大成功，也是从去年开始，字节跳动的电商野心不再局限于国内，开始进行跨境电商的尝试。

2021年初，TikTok推出了和抖音小店类似的“TikTok Shop”，帮助卖家更好地在TikTok上完成电商闭环。在年末时还推出了独立跨境电商平台Fanno和对标SHEIN的快时尚女装平台DMONSTUDIO。

然而遗憾的是，字节的一系列出海尝试还没有取得让人满意的成果。

DMONSTUDIO上线几个月就宣布关停，Fanno在今年4月时也传出了要停止运营的消息。除此之外，海外用户还没有形成看直播购物的消费心智，TikTok的直播带货面临着水土不服的问题。

但这几次的失败经历，好像并没有打击到字节出海探索的积极性。

最近，有消息传出，字节跳动开始运营新的快时尚独立站——IfYooou。据了解，IfYooou和DMONSTUDIO并没有太大的差别，主要商品品类还是女装快时尚，包括连衣裙、泳衣、上装以及衬衫等。