张一鸣的野心无法掩盖，独立电商平台不会关停

广告增长乏力，流量红利褪去，如今抖音、快手、小红书、知乎等一众内容平台借助自身优势布局做电商，已经成为一大趋势。抖音更是这其中最先起跑的一员。

去年12月，抖音向前迈了一大步，让电商业务脱离内容平台的平台框架，自立门户，正式推出了定位为“聚焦潮流好物”的独立电商APP“抖音盒子”。

近期，网上有消息传出，多位知情人士称：“抖音盒子即将暂停运营，字节已经停止对抖音盒子的投入，内部员工已经开始进行转岗流程。”

但此后，抖音相关负责人对此传言进行辟谣，表示：“并没有暂停运营，消息不实。”

对于抖音而言，走出平台做独立电商APP显然是个大动作，但想要把独立电商APP做出知名度，做得成功，实则不易。

抖音盒子刚上线时，其首页分为“逛逛”和“推荐”两个频道，逛逛是商城页面，布局和传统的货架电商类似，采取了双列图文展示，正在直播的店铺会在商品页面上出现“直播中”的标识，售卖商品多为潮流服饰和美妆品类。

而推荐则是和抖音高度相似的，采取单列信息流模式的短视频呈现形式，但和抖音不同的是，抖音盒子的电商属性更重，推荐的内容以直播间和带有商品链接的种草视频为主。

不得不说，抖音盒子刚上线时，确实承载了很大的期望。

对于抖音来说，他们希望通过推出独立电商APP，来消解快速发展的电商业务对平台内容生态的侵蚀，同时也想借着抖音盒子从外部获取新流量，打造一条更短的内容变现路径。

商家也十分看好抖音盒子在内容种草上的作用，相比于抖音，主要由商家生产内容的抖音盒子，可以帮商家将商品更加精准地传给消费者，提高售卖效率。除此之外，早期抖音盒子的流量扶持对商家也很有吸引力。

因此，抖音盒子推出后引发了热烈的讨论，靠着大量的补贴也吸引众多达人入驻，发布一周内的日均下载量就突破了10W+。

然而，在这之后，抖音盒子却又很快沉寂下来了。

其中很大一个原因是因为，抖音盒子和抖音并没有实现完全的互通，仅仅只是打通了支付模块，粉丝体系和商家都是独立的。

比如说在抖音上有近两千万粉丝的“交个朋友直播间”，在抖音盒子上的粉丝数仅有六千多个，视频的点赞和评论等互动都基本为零。