拼多多二季度业绩爆表，为何难以持续？(4)

而天眼查资料显示，拼多多国内运营主体上海寻梦信息技术有限公司单侵害商标权纠纷就超过两万起。欧美市场对知识产权保护力度更高，拼多多大量商家销售白牌的套路，在欧美市场可能行不通。

阿里、京东、字节已进行出海布局

对于拼多多来说，海外市场充满未知而又陌生，但在这个新的战场上，拼多多并不孤单，目前老对手阿里、京东都已在出海战略上有所布局。事实上，流量见顶不止是拼多多一家电商平台面临的问题，阿里、京东等都在努力开拓自己的第二增长曲线。

据海关总署发布的统计数据显示，2021年中国跨境电商市场规模达1.92万亿元，同比增长18.6%，其中出口交易额达1.39万亿元，同比增长28.3%。

由于跨境电商背后蕴藏的巨大市场，出海就成了几家电商巨头默契的选择之一。随着陈磊此次在电话会上对拼多多出海业务的官方盖戳，拼多多眼下将与阿里、京东在新的赛场上再次正面相遇。

去年12月，阿里董事会主席兼CEO张勇发布一封内部信。信中，张勇表露了阿里对于出海的“野心”，“阿里距离成为一家真正意义上的全球化公司还有很长的路要走”。

同时，为了更好的帮助阿里在海外市场站稳脚跟，张勇还向外界公开了阿里新的组织架构。此前曾掌管大淘宝的蒋凡，被委命从戴珊手中接过全球速卖通和国际贸易两个海外业务，以及Lazada等面向海外市场的多家子公司，它们将共同组成阿里新的“海外数字商业板块”。

雷达财经注意到，目前阿里在海外业务上已小有成绩。据阿里巴巴最新公布的财报显示，阿里的国际商业板块下设国际零售和国际批发两个分支，2023财年一季度阿里的国际商业板块共录得154.51亿元，同比实现2%的增长。其中，Lazada 在东南亚的订单同比增长10%，Trendyol的整体订单同比增长46%，服务超过22.5万商家。

与此同时，京东也紧锣密鼓地对自己的出海业务进行布局。今年618之际，京东将2021年年底关闭的跨境电商平台JOYBUY重新升级，正式上线“京东全球贸”，从原本的B2C平台升级为跨境B2B交易和服务平台，主攻东南亚及美国市场。

据了解，京东全球贸将面向全球110个国家和地区开放，通过与国际和当地伙伴的合作，国际供应链服务覆盖全球近230个国家和地区。京东为了扶持这一业务，上线初期还为出海工厂及商家提供免佣金、免月租费等优惠服务政策。

此外，电商领域的新人抖音也不忘分一杯海外电商市场的羹。据悉，抖音海外版TikTok推出的TikTok Shop（小店），目前已陆续在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南等东南亚国家上线。数据显示，TikTok Shop电商去年的总GMV达到60亿。