小鹅拼拼面临关停 腾讯的电商梦再次受阻

　　原标题：小鹅拼拼面临关停 腾讯的电商梦再次受阻 

　　上线不到两年，腾讯旗下的重要电商业务 " 小鹅拼拼 " 被曝即将关停。

　　猎云网从多个应用商店查询，小鹅拼拼独立 App 均已下架，目前微信小程序里的 " 小鹅拼拼 " 尚在运营，包括盲盒、手办、宠物用品、潮服，手帐以及各类生活用品。

　　据媒体报道，小鹅拼拼内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：" 小鹅拼拼 " 的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。

　　小鹅拼拼曾被指对标拼多多

　　2020 年 4 月，小鹅拼拼的微信小程序和微信公众号率先上线。

　　6 月，" 小鹅拼拼 " 小程序上线了 " 群小店 " 功能。用户只要在微信群分享 " 群小店 "，群友点击链接后，就可开通群小店，分享链接的用户自动成为群主。群友购物返利，店主可获得额外奖励，群消费满 100 元可开通群秒杀功能。

　　一年后，小鹅拼拼独立 APP 正式在各大应用商店上线。这是 " 小鹅拼拼 " 首次从微信端的小程序内走出来，独立成立的一款更加综合性的社交电商平台。

　　腾讯官方介绍，小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商 APP，Slogan 为 " 享受每一分 "。

　　小鹅拼拼购物模式与拼多多也非常相似。" 小鹅拼拼 "App 内的 " 朋友喜欢 " 功能类似于拼多多的 " 拼小圈 "，可以在该页面内发布商品的动态，其他好友可以进行评论、点赞和分享至微信群内。

　　2021 年 5 月，小鹅拼拼上线 " 种草号 " 功能，该功能是基于用户社交网络形成的商品推荐和带货新模式。此外，小鹅拼拼还有 " 群小店 " 功能，该功能可将商品分享到亲友群、同事同学群内，促成订单的成交。

　　2021 年 8 月，小鹅拼拼开启首轮团长的招募。据悉，小鹅拼拼团长除了可以获得佣金，还会获得一般只有新兴平台才会发放的拉新奖励。

　　具体而言，小鹅拼拼团长的平均卖货佣金为 15%，团长的收益由两部分构成：推品佣金奖励和拉新用户下单奖励。团长推广推品池商品且有非新用户下单可以得到复购佣金奖励；拉新的用户完成 1 单，同时首单在 CPS 商品池下单后团长可以得到拉新用户下单的相应奖励。

　　天眼查信息显示，2021 年以来，腾讯科技（深圳）有限公司申请多个 " 小鹅拼拼 " 商标，国际分类涉及医药、钮扣拉链、机械设备、厨房洁具、灯具空调等，目前商标状态为 " 商标申请中 "。

　　腾讯的电商梦

　　作为腾讯 PCG 事业群的核心创新项目之一，如今传出关停的消息，距离小鹅拼拼上线还不到两年时间。

　　其实，做社交支付起家的腾讯，一直没有放弃做电商。

　　移动互联网的发展推动了电商和以 O2O 为核心模式的本地生活服务的发展，腾讯先后拿下易迅、高朋网、F 团、好乐买、珂兰钻石网、五百城 3C 电器网，又通过自身孵化 C2C 拍拍网、B2C"QQ 商城 " 及 "QQ 网购 " 等产品，但迟迟攻不下电商这块硬骨头。

　　2012 年，腾讯投资京东，以投资方式，补足电商版图。后来，腾讯又入股了拼多多；私域浪潮兴起后，基于微信生态，又入股了有赞与微盟等第三方服务商。

　　近年来，腾讯 " 电商梦 " 越做越大，分别在潮玩电商、名品电商、跨境电商方面布局了相应的小程序 " 小鹅拼拼 "、" 腾讯惠聚 " 和 " 云逛全球 "。

　　其中，" 腾讯惠聚 " 直接入驻微信支九宫格内的 " 购物消费 " 栏的小程序，再一次体现了腾讯的重视。

　　" 云逛全球 " 的小程序，产品介绍为 " 汇聚全球优质海淘小程序，足不出户云逛全球 "，采取了聚合模式运营，邀请众多海淘商家小程序入驻。

　　" 云逛全球 " 首屏分为 " 云逛街 "" 境外极速达 "" 回购好店 " 三大分类，包含的海淘小程序类型有美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类

　　近日，腾讯又在微信平台内测团购工具小程序 " 鹅享团 "，是面向小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和私域运营的服务工具，这被视为腾讯着眼社区电商的又一力作。

　　背后也站着庞大的 12 多亿用户，在电商业务屡屡受挫的腾讯，能否啃下电商这块 " 硬骨头 "？