线上线下联动，vivo如何破局体验式营销？(2)
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多区域投放+智能化定位
实现门店周边人群精准引流
建立vivo品牌体验店后，如何利用线上资源精准引流线下，成为vivo需要进一步研究的课题。
微信朋友圈广告将LBS（基于位置服务）和全量数据运用于营销活动，对vivo品牌体验店周边5公里区域进行用户定向，推送内容一致、最近店面位置信息定制的朋友圈广告，从而实现“邀客进店”，激发社交流量向到店客流量的转化，并将统一的品牌信息通过朋友圈广告有效地进行传播。
这种高效、精准的广告形式有效加强品牌与消费者互动，提高品牌辨识度，并使品牌信息和门店信息准确、有效触达目标用户群体。
创新的广告不仅在形式上突破传统零售广告“界限”，更是在成本控制方面与传统零售广告拉开距离——单客到店成本降至29元，极具竞争优势的到店成本显著提高了品牌的市场营销效率。
统一广告素材+个性预算分配
多地同时构建vivo品牌形象
由于消费者位置各不相同，各店在朋友圈广告中展示的次数有所不同。广告预算如何分配才合理？vivo采用智能技术，将展示次数与成本消耗相关联，便于广告投放者对预算进行有效的全局管理。
11家门店共享同一广告内容，再针对各地品牌体验店进行内容细化适配，确保营销内容准确、一致；品牌统一投放代替各地经销商分别投放，解决品牌到达各地区信息不统一的问题；广告素材在不同区域同步推送，强化了vivo统一的品牌对外形象。
99科技网：http://www.99it.com.cn
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