被“阉割”的NFT，可以救私域营销的未来？

NFT是现在元宇宙概念中最火的一个方向，也是目前落地案例最多的。但和XR设备这种硬件方向来说，NFT目前也是受人诟病最多的、韭菜和庞氏骗局混淆在一起的。为什么呢？因为同比特币一样，NFT这种工具，目前在泛大众中找到的元宇宙结合支点，叫做“钱”。NFT是以太坊区块链的一部分，是token（令牌），本质上，就是加密货币的一种。只不过，这种token可以储存额外的信息，并可以以绘画、音乐、视频、图形甚至一段文字的方式出现。用商业模式嫁接NFT这个工具，就能产生无穷的玩法。而海外试验的、现在调动粉丝最快的玩法，都是直接与“钱”有关的。

这就像什么呢？

像是某种NFT的创造者成了上帝，他指着苹果树上的一个苹果说：“这是钱，拥有它可以给你万物与自由”——于是先被苹果砸到的亚当夏娃和牛顿就财富自由了，其他人对这颗苹果树就蜂拥而至。然后这个上帝又指着蛇、指着石头、指着地上的土说，“这是钱”……于是韭菜们就都来了。说到这里，肯定有NFT从业者会争论：“NFT的价值核心是唯一性、稀缺性和不可分割性，你说的苹果、蛇和石头、土显然不符合。”抱歉了，从某种意义上来说，这个苹果是世界上独一无二的苹果——虽然对于地球上的苹果和人来说，我们似乎都是一个品种。那些各种形态的艺术品，再它未被大部分簇拥者认同之前，也不过和其他同类产品“搓堆”而已。

回到话题：某种NFT+“商业模式”，就将发明者变成了上帝。例如，拥有70名员工但公司全球每月收益达到一亿美元（！）的STEPN“虚拟鞋”的项目就是如此。通俗来说，STEPN这个项目模式是Move TO Earn，用户在它APP注册后，可以购买一个NFT虚拟鞋，在现实世界跑步赚钱，后者就像你的微信运动一样计数。

多简单的模式，不过结合网游经验，可以玩出花来：这双互联网上的虚拟鞋分四个类型， Walker（步行鞋）、Jogger（慢跑鞋）、Runner（跑步鞋）和 Trainer（训练鞋），每种类型对应不同的配速和基础回报。鞋子的品质包括：普通、罕见、稀有、史诗、传说，玩家会用不同的颜色去指代它们：灰鞋代表普通，绿鞋代表罕见、蓝鞋代表稀有……

在鞋子达到一定的等级后，玩家可以解锁相应的宝石和插槽，用来提升鞋子的属性，包括效率、幸运、舒适度、弹性。另外，鞋子的数量也会影响 GST （可以换美元的代币）的收入，玩家一般会采取鞋子的「数量+品质」组合配置来最大化赚取代币收益，比如「一绿八灰」。如果拥有多双鞋子，每两双可以用来铸造（mint）新鞋……达到30级的用户还可以质押解锁更多玩法。

熟悉吧？STEPN的虚拟鞋和你现实穿什么鞋一点关系都没有，尽管它的虚拟鞋图片都很像耐克，但是其实这个项目和耐克一点关系都没有，还因此被耐克告上了法庭。这个普通玩家入场门票是NFT虚拟鞋、现实应用场景是户外跑步的赚钱游戏，让第一批玩家每天日收益达到鞋子成本价格的3%，也让一双灰鞋子就卖1229元人民币的STEPN五个月成为独角兽。