微鲸直面需求 推出年轻化内容品牌“VR Young”

　　原标题：微鲸直面需求 推出年轻化内容品牌“VR Young”

　　任何产业逻辑的起点都指向用户的需求，然而作为当下最前沿的内容消费领域——VR 内容却仍处于需求不明确的探索期，绝大多数的 VR 内容提供商还没搞清楚需求到底在哪、源于何处。

　　细看现在线上的所谓 VR 内容平台，普遍缺乏高质量内容，且同质化极其严重，不少内容制作者为了控制成本同时吸引眼球，纷纷选择加入恐怖元素，但因技术不好不仅不吓人反而徒增尴尬，只得拿软色情元素来凑。

　　VR 的概念红利期已过，笃定“专注做以内容为核心的平台跟战略”的微鲸 VR 究竟如何打破僵局，真正让 VR 内容“燥起来”呢？微鲸就做了一个顺应趋势的选择——直面需求，推出年轻化内容品牌“VR Young”。

　　“VR Young”，不一样

　　VR 产品的主要受众毫无疑问是年轻人，处于15-25 岁之间的他们乐于尝鲜，对新奇的事物充满兴趣，然而这样的群体身上还具备另一个特点——难以取悦，容易流失。

　　不久前爱奇艺发布了一份 VR 行业白皮书，其中总结了目前 VR 用户的几个关键特点——用户趋向年轻化，年龄集中在 90 后及 95 后单身青年；偏好以视频和游戏为主的体验类 VR 内容，最期望VR内容中加入互动功能……因此从任何维度上看，VR 平台产品都不能单纯地堆砌内容，而应当从人群出发，从需求着手，深深打上符合年轻人调性的烙印。

　　面对如何取悦年轻人这个看似明确实则宽泛复杂的问题，微鲸提出了自己的方法论：

　　“我们将年轻用户对 VR 的需求拆解为三大部分，分别是玩乐、魅力和品牌认知，一款优秀的 VR  APP必须要做到好玩，功能和交互都要复合年轻人的习惯；内容也需要有魅力，而不是做个全景就完了，内容和用户要有对话；不仅仅是内容和用户对话，用户之间也需要对话，因此 VR 的世界里需要给每一位用户搭建舞台。”

　　国内首个 VR 内容品牌——“VR Young”应运而生。基于微鲸VR自建的内容平台产品，结合时下最受年轻人喜爱的内容，将年轻与科技、音乐、时尚、娱乐相结合，有针对性地输出高质量 VR 内容，真正达到“打造平台调性，开拓年轻人市场”的目标。

　　“调性”不是一纸空文，背后是适时的尝试，比如与今年开播的  Live 4 LIVE《尖叫现场》进行的 VR 内容合作。《尖叫现场》是由多米、咪咕音乐联合主办，爱奇艺联合出品的新锐演出厂牌，秉承为年轻人群提供一个常态化的文化消费选择的目标，全年 80 场演出活动，足迹贯穿于北京、上海、广州、深圳、成都等 5 个国内文化消费最成熟的城市，突出“相信、热血、无双、自命不凡”的品牌特性，暗合了“VR Young”的价值取向。

　　此外还有紧贴嘻哈热点的说唱类节目《街燥日》、与街舞元素结合的《街舞竞标赛》VR 转播等动作，无不体现出微鲸对年轻人口味的了然和重视。

　　要年轻，看调性

　　年轻人对自己感兴趣的内容是无比挑剔的，一句口号远远无法满足他们的口味，“调性”要体现在品牌的各个方面。

　　在产品设计上，“VR Young”做到了色彩分明、有调性和有感染力，每一处细节上都与青春 、活力、个性、冲动、新鲜等关键词建立强关联，对“符合年轻人口味”这个命题做出了极富立体感的诠释。