微信游戏悄悄开放：米哈游等大厂接连入局，谁能吃到第一波红利？

如何抓住这波机会？

文/以撒&托马斯之颅

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当《原神》“驻扎”在微信游戏

最近有不少朋友注意到，《原神》在微信上的存在感比以前更强了。最直观的例子，就是微信游戏界面一个又一个的小红点——在大众印象中，这可是微信相当重点的资源。 除了小红点推送之外，二者还正式开启了社区和活动层面的联动。比如在最近的海灯节版本，《原神》就上线了针对微信游戏圈里玩家的专属福利活动，以及鼓励玩家发布UGC内容的激励计划。这让许多人纷纷猜测：腾讯和米哈游之间，是要有什么大动作了吗？毕竟大家潜意识里都会觉得，微信游戏是与腾讯头部产品绑定的一片“领地”。 但你如果把这当成是微信游戏对米哈游的妥协，那这个格局可能有点儿小。在研究了相关功能，并咨询了多名相关人士之后，葡萄君发现这背后最本质的趋势，是 微信正在把各种宝贵的资源向非腾讯厂商开放。 有与微信合作过的人士表示，从种种迹象来看，「开放」可能是微信游戏今年“最重要的命题”。也就是说，这背后隐藏的机遇恐怕超出了大多数人的想象。

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微信游戏正在尝试“全面开放”？

想要弄明白「开放」的含义，要先从微信的几项新功能说起。 在微信发现页，打开游戏按钮，你会看到左下角有「游戏圈」的字样。在这个界面的推荐列表，你能看到各种短视频、直播、图文、图片分享等多种形式的UGC内容。其中除了《王者荣耀》等常见的腾讯自家游戏，还出现了《羊了个羊》《原神》等不少非腾讯 产品的相关内容，而且不少内容的数据都相当可观。 2.6亿次播放，我还以为这是某个 短视频平台的数据 点击类似内容右下角的「XX圈」字样，你就可以进入到对应游戏的游戏圈中。而且类似的，引导你查看并加入各种游戏圈的路径还有不少，足以看出微信对相关功能的支持力度。 在加入对应的游戏圈后，用户就能通过系统通知、小红点等方式随时接收其中的内容，同时也可以浏览更详细的类目，或者一键跳转到对应游戏的公众号，甚至视频号、排行榜等更多场景。而文章开头《原神》所提供的专属礼包，则证明它也有搭载运营活动的潜力。 别看现在微信游戏圈的设计还很简单，但这些功能已经足以让它形成一个较为完整的社区生态。比如目前《原神》圈子的成员数已超过200万，优质内容也不少。在发布3.4版本激励计划后，相关话题甚至登上了话题榜的第一名，官方PV在热贴榜也能居于榜单前列。 如果说以上这些还只是内容社区的基本操作，那今年春节的「摇心愿」活动，则说明微信在开放这件事上的态度，可能比行业想象得还要主动。 简单来说，摇心愿是一场游戏厂商扎堆给玩家派送福利的年底嘉年华。活动的玩法也很好理解：玩家可以提前许下愿望，并在对应的日期用摇一摇的方式，抽取游戏的外观、资源等奖励。当然，它也能结合社区内容和游戏宣发，比如你可能会摇到版本视频、创作活动等内容的推荐。在游戏内，不少产品也会引导玩家参与活动，把里外连接起来。 五年前，摇心愿还是《王者荣耀》的专属活动；但今年，它已经容纳了几十款产品，并第一次跟《剑网3》《迷你世界》《一念逍遥》3款非腾讯产品合作。据《一念逍遥》方面介绍，官方还为他们准备了完整的活动方案和模板。 这个活动看起来简单，但实际上威力不小。活动页面显示，今年《王者荣耀》的参与玩家达到了2304万，而像《迷你世界》这种第一次参与的非腾讯产品的数据，也能在所有产品当中排进Top 10。迷你创想方面告诉葡萄君，他们有近百万用户都参与了这场活动。 从某种程度上说，摇心愿的开放也明确了葡萄君的猜测： 连以往腾讯高度定制，强调互动玩法的自留地都能向非腾讯厂商敞开大门，那么微信更多资源的开放，可以说是非常有希望的事情。