被小看了的爆款？雷霆居然再度杀回畅销Top10

2022年已经过了一大半，如今回头再去盘点今年出现的一系列新品表现，《奥比岛：梦想国度》会是其中一个值得讨论的话题。 一方面，游戏自身有着稳定的市场表现。 在7月刚上线的时候，《奥比岛：梦想国度》便拿下了免费榜Top1，畅销榜Top6的良好成绩。 之后的运营时间里面，它不仅在畅销榜Top20~60之间站稳了脚跟，而且随着版本的更新，游戏近期还屡次重回畅销Top10的头部位置，展现出了不错的市场爆发力。 无论是前面提到的市场表现，还是游戏整体的话题热度，都反应出了雷霆在“大IP”产品上有着独到的发行经验与见解。 值得注意的是，雷霆CEO翟健曾提到过：“《奥比岛：梦想国度》必须是一款长线运营的产品。” 而以目前成绩来看，他们已经初步达成了这一目标。那么，游戏在长线运营方面的策略是什么？又抓住了哪些重点？在发行大IP产品时，雷霆找到了属于自己的方法论了吗？ 带着这些疑问，手游那点事联系上了《奥比岛：梦想国度》的运营负责人吉吉，听她详细讲述了项目组在运营方面的策略与思考，以及“奥比岛”这个IP背后所潜藏的独特魅力。

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怎么做长线运营？

手游那点事：先聊聊近况。时隔两个月重回畅销前十，你觉得主要是什么原因？ 吉吉： 在我看来，这是《奥比岛：梦想国度》厚积薄发的结果。 首先，我们一直都有保持稳定且紧密的版本更新节奏，每个月都会推出一个新版本。而项目组内部也大概维持着两个版本左右的内容储备，以此来让玩家对游戏始终保持较高的新鲜感。 其次，在版本内容方面，《奥比岛：梦想国度》则主要围绕“社交”这一属性来扩充玩法形态，同时，会根据版本核心玩法，进行整个版本主题活动的包装，包含主题运营活动、主题装扮、主题家具等等，以带给玩家更强的版本主题概念。 最后，也是最重要的一点，那就是持续去关注用户的反馈。 手游那点事：具体该怎么做？ 吉吉： 在公测前后，我们在线上和线下做了许多用户调研。然后发现玩家会比较喜欢以前“奥比岛”的小游戏，怀念那种“在街上随时随地与陌生人交流，共同发现温暖”的社区氛围。 为了提供这种社区感，我们不断更新具有社交属性的小玩法。比如，在近期新版本里面，我们加入了“五子棋”小游戏。但它不只是一个链接界面这么简单，我们在游戏地图里面真实地还原了一张桌子，让玩家即使素不相识，也能随时可以坐下来玩一把游戏。 不仅如此，旁边路过的玩家看到之后，还可以凑过去观战。下棋人与观棋人说的话，能够直播到广场上让更多的人看到。 这就很像大家在公园里看到一些老大爷围观下棋的热闹氛围。而这种社区生活般的体验感受，受到了许多玩家的喜爱与好评。 另外，在社区上面，我们还开展了一个“岛务厅”栏目，有专门的同事在里面负责收集玩家的建议，然后跟研发团队去交流对应的修改方向，再及时回馈给玩家，形成一个比较良好的循环，能够持续听到用户的声音。 手游那点事：除此之外，你们还会从哪些方面去营造这种社区氛围感？ 吉吉： 我们会尝试去做一些全服性的社交运营活动，也会为玩家们提供新的社交场景，让他们可以拉亲朋好友过来在里面一起玩耍。 像是公测后更新的星际大赛版本，带来了全新的场景快乐星球。整个活动以运动会的形式包装，玩家可以加入自己喜欢的队伍，并通过参加小游戏比赛为自己所在的队伍增加积分，最终角逐出队伍名次。运动会持续21天，从运动会报名、双循环赛制比赛、决胜后送别队伍、收到队长回信，方方面面为玩家打造沉浸体验。 又比如，近期的1.3版本更新了“哈皮作战”全服活动，玩家可在平时通过日常玩法收集拖鞋，并在哈皮出现的时段用拖鞋将哈皮赶跑。每个周末哈皮出现时，哈皮在的场景会迅速聚集大量小奥比，在和小伙伴并肩丢拖鞋的过程中，感受场景热闹的氛围。 手游那点事：这样的话，玩家会不会觉得自己被“强制社交”了？ 吉吉： 在我看来，用户之所以觉得自己被强制社交，很多时候是社交系统的引导比较生硬，强制任务引导玩家参与，这种强制感会抵消掉社交带来的愉悦，也会一定程度上影响后续社交的持续性。 对于《奥比岛：梦想国度》来说，我们在设计上规避了这类问题，而是提供了一种场景里面自己发现，随时加入的社交体验。通过更便捷的方式，更温暖的体验，以不强制的任务引导，不刻板的组队玩法等方式辅助，鼓励玩家尝试去接触社交，了解社交，融入社交，最后转化为主动社交的群体，以这种方式和传统的强制社交做出区分。 例如说，场景里面会有“摇汽水”、“滚雪球”等类型的小游戏，它们都是玩家比较喜欢的，也乐于参与的，但我们并没有在任务流程上面做任何指引。以及“大乐斗”玩法，单人玩家能感受到玩法的乐趣，但是如果是和朋友一起，也会快乐加倍。 这些设计的初衷，是希望通过游戏公共场景里面的互动玩法，将路过的陌生玩家们集合起来，给彼此之间提供一个交流的机会，逐渐形成热闹、温馨的社区氛围感。 然后，再以此去触动那些不喜欢社交的玩家们，通过无形的氛围去慢慢感化他们，最终带入到整个游戏的社交圈里面。 这样比起任务奖励式的社交机制，显然会让用户更容易接受，也是我们一直在追求的方向。 手游那点事：那在运营过程中，有遇到什么困难吗？ 吉吉： 对大DAU的游戏来说，公测时最担心的还是服务器的稳定性，这对我们团队来说是个很大的挑战。为了承载大量小奥比同时涌入的热情，公测前做了多轮压测，整个时长接近半年。我记得从预下载到公测，我们和技术同学在公司三天没回家，开服的时候，N多双眼睛盯着负载，我们和研发一起连麦，神经绷紧一整个上午，在线数据稳定之后才回家睡觉，印象很深刻。 就未来版本开发上，尤其是IP玩法的复刻，我们也常常会遇到一些挑战。 例如说，页游IP玩家们会怀念“奥比摘星”这个玩法，它是许多人小时候的回忆，因此希望我们能在手游上再度还原出来。 这个玩法在页游上就是点击屏幕，触碰星星，获得积分。简单来说，就是个无尽闯关的小游戏，但因为它跳的图标是一个小熊，所以给玩家留下的印象很深刻。 就像所有IP手游游戏面临的问题一样，我们需要在IP还原和手游适配中做权衡与取舍，如何既保留玩法核心乐趣，触发玩家记忆点，又适配现有的手游体系和玩家习惯的操作模式，这些都是需要我们去不断讨论思考的地方。当然，我们也会不断征求核心玩家们的意见，目前是期望能在今年之内或者是明年的上半年，让大家在手游上也能玩到“奥比摘星”这个玩法。