吉比特间接持股“羊了个羊”，游戏概念股的“春天”到了吗？

文|恒心

来源|博望财经

从9月13日起，“第二关过了吗”成了每日灵魂拷问。

短短一周，一款名为“羊了个羊”的益智类小游戏火爆大江南北。

要问有多火？数据是最好的证明。14日“羊了个羊”关键词较上一日增长近60倍至409万次，话题关注度高达1.8亿、讨论人数近2亿人，官方抖音号3日内粉丝达到17万、相关视频播放量超过3.5亿次，在如此巨大的流量面前，服务器更是24小时崩了3次。

与以往靠“新鲜感”等留住用户不同的是，这款游戏最大的看点在于“难”。据官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，第二关通关率不到千分之一。不少网友吐槽表示，“第一关是教你1+1算数，第二关直接让你做高数”。

不禁有人会问，既然是休闲新游戏，为何难度会设置的如此高，这不有悖于游戏定位和初衷吗？

对此，有业内人士认为，“《羊了个羊》不是一个单纯的连连看游戏，更重要的是它的社交属性。如果用户轻松闯过后续关卡，那么大概率不会选择和朋友分享。因此，游戏难度是乐趣和话题点的结合，《羊了个羊》在此情景下充当了一个社交的工具”。

从这个角度来看，“羊了个羊”属于“社交游戏”范畴。据西南证券研报显示，2020年我国娱乐技能社交用户规模同比增长17.3%至3.7亿人，并预计2022年将同比保持8%左右增长至4.4亿人，潜在受众群体基数较大。

无法否认的是，“羊了个羊”的确成功了。简单算一笔账，即使按照ECPM模式下较低标准10元（也就是一天一人看10次广告）来估算，“羊了个羊”每天也能赚个百万元。

在爆火之后，制作方北京简游科技有限公司（“简游科技”）的“神秘面纱”也逐渐被揭开，而其背后的投资方吉比特（603444.SH）更是游戏行业的“老面孔”了。搭乘热点，9月13日吉比特股价报收278.42元/股，较上一个交易日上涨1.76%。

资料来源：富途牛牛。

吉比特投资简游科技，是意外收获，还是成竹在胸？背负“抄袭”等质疑的“羊了个羊”还能火多久？广告营销策略在游戏界能走的通吗？

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多少有点“拼多多”的味道

说起“羊了个羊”，其实玩法非常简单，本质上就是消消乐。

开局会显示多个不同图案的卡牌，玩家只需通过点击卡牌，选中的卡牌会自动移到界面底部的消除框，当框内有3张相同卡牌时就会自动消除，而框内最多储存7张卡牌，胜利规则也很简单，当界面内所有卡牌全部消除，则为游戏胜利；而7张卡牌空位均被占满，则游戏失败。