国货美妆出海寻求第二增长曲线，疫情下口红一周内运抵美国

在疫情对国际物流运输造成不小的影响环境下，近日，花西子的一大批同心锁与白瓷口红在一周内已安全运抵美国，全程的全链路物流解决方案由其合作伙伴菜鸟提供。花西子方面表示，此番物流运输的整体时效提升了20-30%左右。据悉，这也是继今年情人节菜鸟运输花西子口红后，两家企业在“出海”动作上的第二次合作。

南都湾财社记者了解到，这批货物从广州白云机场出发，搭乘飞机抵达美国达拉斯机场。菜鸟在当地完成清关和送仓后，这批国货口红就可以送到海外消费者手中。

这并非是花西子与菜鸟的首次合作，花西子方面告诉南都湾财社记者：“花西子与菜鸟合作始于今年情人节期间，菜鸟承运了我们的同心锁口红礼盒产品；这次是新一批同心锁和陶瓷口红，在一周内顺利抵达仓库。”据了解，花西子与菜鸟还在探索国际小包与海外仓方面合作的可能性。

据了解，本次运输的口红外壳和膏体雕刻精美，需要在运输过程中进行额外保护。菜鸟会对口红进行测量称重与加固包装，保证货物的运输安全。同时，菜鸟报关经验丰富，可以帮助花西子检查资质证书，解决口红中所含植物提取物在报关过程中带来的困扰。

花西子方面向南都湾财社记者表示，菜鸟与花西子的合作包括，仓到港、国际空运干线、海外清关与配送等全链路物流解决方案。花西子只需将货物交给菜鸟，菜鸟负责货物打包与加固、工厂到港运输、报关、空运干线、美国当地清关、港到仓运输等一众环节。

此外，花西子还开通了日本和美国的FBA海外仓，确保高效灵活的海外仓储和履约效率。在海外尾程配送阶段，除菜鸟外，花西子还会与不同物流合作方进行合作。

美妆市场在近年依然保持火热的发展态势。《2022 泛亚美妆出海行业报告》（以下简称报告）显示，2021年，全球美妆市场价值达到837亿美元，而根据预测，这一数字到2025年将上涨至1076亿美元。在国内美妆市场竞争白热化以及增速放缓的背景下，不少国货品牌选择通过出海寻找第二增长曲线。天猫的数据显示，2021年1-11月，中国美妆化妆品及洗护用品出口金额43.631亿美元，同比增长12.8%。

据悉，花西子在海外的销售渠道主要是依靠其海外独立站，也就是花西子国际版官网，目前支持46个国家和地区的消费者购买商品。同时，官网也是品牌内容的主要阵地。

花西子方面向南都湾财社透露，花西子出海产品的种类如今更加多样化，除了上述的口红，还包括眼影，高光，修容，蜜粉等多个品类产品。未来将基于海外消费者的需求持续上线更多产品。