科学派达人大嘴博士抖音蹿红 美妆KOL迎来新物种

    原标题：科学派达人大嘴博士抖音蹿红 美妆KOL迎来新物种

    “三天一安利，两天一种草”，当越来越多年轻人跟着美妆网红“入坑”各种花式洗脸大法被奉为妙方，给健康皮肤埋下屏障受损的隐患;珍珠粉被夸大为美白嫩肤的神药，却很少有人意识到这纯属浪费钱财、徒劳无功;还有各种安全性与效果都很可疑的化妆品，纷纷摆上了人们的化妆台。各种美妆、护肤的谣言误导，很多小伙伴都陷入了“盲目消费“的泥潭不可自拔。

　　· 科学护肤的理念，迅速圈粉

　　“如何分辨真假保湿?”“只用洗面奶就能洗净防晒霜吗?”“怎样通过瓶子来挑选护肤品?”最近，一位坐在实验室身穿白大褂，却举手投足之间满是“谐星”气质的抖音博主悄然走红。在短短一分钟时间里，他语言诙谐幽默、态度科学严谨，直击日常生活中护肤的痛点、盲点、疑点，并对护肤品进行专业的剖析点评。

　　绝大部分美妆网红的套路，就是一番天花乱坠的吹嘘，然后疯狂种草，在利益驱动下拼命促成消费。而大嘴博士的做法却完全不同，他教你学会科学种草、理性护肤，大嘴博士很少推荐单品，因为他的理念是没有任何一款产品是包打天下，可以适用所有人。与其简单粗暴的推荐单品，不如让每个人意识到科学护肤的正确方法，从而可以自主的选择最合适的产品，不用再迷信那些美妆博主。授人以鱼不如授人以渔，大嘴博士简直是美妆届一股清流。难怪上线不到两个月的时间里，就在抖音上吸引了23万粉丝，还有一大批“每出必看”，每天签到打卡，自觉维护“课堂秩序”的铁粉。

 

　　· 十余年化妆品研发与科普经历，专业扎实

　　大嘴博士的简介看上去“不明觉厉”：香港大学化学博士，配方研发工程师，十余年一线护肤大牌从业经历。其实，这简介只介绍了一部分，大嘴博士的经历还远远不止这些。他不仅是香港大学化学博士，曾经还担任过复旦大学化学系讲师，在欧莱雅中国研发中心做过产品开发。2011—2017年，全面负责欧莱雅中国研发和创新中心的科学传播工作。

　　虽然大嘴博士在抖音平台还算新人，但在其他平台早就以其专业度获粉无数。值得一提的是，他是知识付费平台得到上唯一的护肤专栏主理人，课程上线后吸引了超过10万学员的付费购买。

 

　　· 短视频告别纯娱乐时代，知识传播迅速抬头

　　大嘴博士这样一位业内顶级牛人由知识平台入驻抖音，也是一个明显的风向标：短视频正在告别纯娱乐时代，也可以承载科普、知识传播的功能。而这些专业知识扎实过硬，而又掌握了短视频玩法的“专业部队”一旦进入，将迅速在短视频平台占据一席之地，就像传统品牌后来对“淘品牌”的逆袭一样。

　　大嘴博士在得到的课程注重于系统性的皮肤管理知识，在抖音上则以轻松幽默的方式传达护肤小tip，同时积极对粉丝们的提问答疑解惑，现身说法。

　　大嘴博士将美妆护肤和科普、评测结合起来，以其极强的专业性在美妆垂直领域抢占了科学护肤的高地，具有独树一帜的权威性和高门槛的不可复制性。而且，依托于专业团队，实验室的器材设备，可以做到优质内容的持续输出，短时期内的爆发性增长可以期待。

　　· 美妆护肤短视频，契合年轻市场的需求

　　大嘴博士之所以能在美妆垂类中快速窜红，受到如此多用户的追捧，跟年轻一代美妆消费习惯的改变息息相关。90后、95后相比于80后品牌忠诚度更低，更容易吃到各路网红的安利，尝试新的化妆品品牌。

　　然而，当再也不能依靠大品牌的背书闭着眼睛买买买，面对眼花缭乱每天出现的各种新品牌，新“爆款”，如何挑选、分辨、正确使用成为最为困扰她们的问题。

　　她们更需要用更多的美妆知识武装自己，学习更多的护肤常识，挑选化妆品的诀窍，有可能的话甚至去了解其中的有效成本，这样才不会被流行风潮和三无产品带着走，而大嘴博士的出现恰逢其时。

　　· 专业制作团队加持，传播影响力顺风而上

　　洋葱集团的助力将最大化地放大“大嘴博士”这个专业IP的价值。作为抖音第一大内容机构，成立于2016年的洋葱集团，目前在抖音上已经打造出70+个自主研发的原创IP，粉丝总数超过1亿，其中百万级达人IP超过10个，且在不断新增中。

　　在打造出办公室小野、代古拉K、七舅脑爷这些千万现象级IP后，洋葱集团继续在垂直领域帮助新晋IP实现爆发性增长。例如最近大火的测评类达人抖音“阿甘”慕容瑞驰，宠物专家铲屎官阿程等，都在成长初期实现了爆发式增长，速度远超同类IP。

　　洋葱集团将会以专业IP“大嘴博士”在国内美妆护肤领域发力，从而在消费升级、营销传播升级和内容电商的大潮中独占鳌头。

　　尼尔森发布的《2017年中国消费品市场解读》报告中指出，品牌广告倾向于通过有趣的内容营销传递给消费者，诸如影视剧植入、直播植入、网综口播等。如今，抓住年轻人目光的内容营销更有效果。而“大嘴博士”这样有着更强粉丝信任度的专业IP，属于可遇不可求的稀缺资源。

　　由于专业度和权威性，虽然大嘴博士尚处于快速涨粉阶段，却已经开始与一些高端、大众品牌展开了合作。如果与美妆网红的合是找到短期带货小能手，那么与大嘴博士的合作就相当于获得专业、权威的认可，从而在用户心中树立安全、可靠的形象，在鱼龙混杂的新品牌中脱颖而出。

　　同时，洋葱集团强大的电商基因、自主产品研发能力、全球供应链整合能力以及成功孵化电商型护肤品牌的经验，都可以与“大嘴博士”这个IP完美结合，从而创造出一个安全、可信赖的电商品牌，实现粉丝变用户，用专业度来为产品代言的电商闭环。

　　虽然“大嘴博士”在抖音上平台刚刚起步，但一个全新形态和商业模式的美妆KOL值得我们期待。