勿被直播带货数据造假绑架

　　随着网络直播带货的兴起,流量数据造假现象已几乎成为行业内公开的秘密.如就在刚刚结束的“双十一”期间,有工作人员透露,某平台的一场直播带货,311万互动观众中,真实数据不到11万.媒体对相关流量“黑产”的起底调查也显示,如今从直播观看人数、互动人数到销售额等环节的数据,都可以通过第三方刷量轻松完成“美化”.一边是直播带货产业迎来风口,一边是几乎普遍化的数据造假,挤掉直播行业的数据水分,可以说到了刻不容缓的地步.

　　这种数据造假风气的形成,展现出一种强大的现实扭曲力,对直播行业的发展来说可谓百害而无一利,既坑商家和消费者,也涉嫌破坏市场秩序,造成不公平竞争,甚至催生“劣币驱逐良币”效应,让虚假流量绑架整个行业.而那些通过数据造假而暂时获益的主播和公司,长远来看也未必是赢家.因为行业泡沫终有破灭的一天,靠数据注水所堆砌的虚假繁荣,透支的是整个直播带货行业的公信力与未来.

　　流量造假动摇了直播带货产业发展基石,杜绝流量作弊、有效打击流量注水,理应成为产业发展和行业治理共识.不仅各直播平台应为直播数据刷量设置更高的技术屏蔽门槛,并加大对数据的实时监控和造假行为的处罚力度,地方和监管部门在推进直播产业发展时,也应自觉把维护数据的真实性,当作优化行业生态的重要一环.如在强化行业自律的同时,应完善相关的防流量作弊机制和惩戒机制,对造假的主播和公司,就该纳入黑名单.(夏寅旭)