丑化女性的低俗营销必须严惩

　　3月7日晚，“三八”国际妇女节前夜，“桔子水晶酒店”的微信公众号推送了一条微信，标题为《这届妇女不行，太浪了……》，配上一名裸体女性躺在浴缸的题图，摘要文字为“当代女性真的无法无天”。“浪”字的使用是想表达什么意思?浪荡?放浪?无论如何，将“浪”字放在女性身上，就绝对不是什么好字眼。且将如此标题配上女性沐浴的图片，放置在酒店广告文案当中，难以想象是为了吸引哪一类群体的关注?若不重罚，何谈女性保护?这低俗的充满性暗示的文案，蹭妇女节的热点，行侮辱妇女之事，令人出离愤怒!

　　任何消费者都享有《消费者权益保护法》规定的受尊重权不容侵犯，社会公序良俗不容践踏。3月8日晚，桔子水晶酒店发布道歉声明称接受批评，并“以此为戒，全面反思”。虽已经道歉，但此事绝不能止于此，监管部门应尽快介入调查，依法对其进行处理，维护女性群体的人格尊严，维护社会的良好风气。

　　桔子水晶酒店的低俗营销并非个例。近年来，此类事件一直屡禁不绝，性暗示、打色情擦边球、消费女性、性别歧视等等案例屡见不鲜。事实上，这些广告往往引发众怒，招致抵制。2017年11月，中国青年报社社会调查中心联合问卷网开展的一项调查显示，50.3%受访者对商家广告为营销效果“秀下限”持否定态度。某些商家不可能不懂消费者的态度，为何还是前仆后继、一犯再犯?

　　究其背后原因，在于他们脑子里压根儿就缺少“尊重女性”这根弦，才会一再地物化、消费、贬损、侮辱女性，将下流当时尚，将恶俗当新潮。对于污染社会风气的无底线营销，监管和执法部门应该及时发现问题，锁定证据，保持“零容忍”的高压态势，露头就打，罚到不敢再犯，罚到后来者生畏。

　　其实与其挖空心思琢磨宣传上的奇招怪招，不如正视社会道德底线日益筑牢的现实，将时间、精力和智慧花在努力创作有温度、打动人、传播先进性别文化的广告作品，才能赢得消费者的尊重，知名度与美誉度双高。韩旭