抖音正在测试PC端购物功能

抖音网页版也能购物了。

2021年，抖音正式上线PC网页版，用户可以直接打开抖音官网观看视频和直播。

上线后的一年多时间里，抖音PC端和移动端一样，支持登录、点赞、评论、分享等功能，但主要以娱乐属性为主，并不具备移动端的电商属性。而最近，抖音开始加码对PC端电商功能的建设。

过去，用户只能观看直播，不能在直播间购物。现在，抖音为PC端的直播间增加了商品挂载功能，用户可以直接在直播间查看商品详情，享受与移动端差不多的购物体验。

不过，抖音PC端直播间不支持直接下单付款，用户需要用抖音APP扫码后，在APP里完成下单流程。

除此之外，1月份时，抖音电商内测橱窗 “种草内容”功能。原本橱窗只做简单的商品展示，种草内容上线后，达人可以将自己橱窗内的商品，关联自己的短视频或直播讲解片段。

而用户可以在橱窗内通过观看种草短视频，对商品有更加直观的了解，然后在橱窗内对商品进行选购，以此提升交易率。

在最初版本中，橱窗种草内容只应用在抖音APP中，而在2月份的最新更新中，抖音电商增加了PC端配置橱窗种草视频功能。

（截自抖音电商官网）

这意味着，抖音PC端未来也将通过橱窗具备种草带货的能力。不过，经笔者测试，目前抖音PC端的用户主页还未开放商品橱窗入口。

过去两年多的时间里，依靠着移动端的输出，抖音电商实现了阶级式的大规模跨越。

根据多方信源，抖音电商2022年GMV非常接近1.5 万亿元，和拼多多2020年GMV在一个水平线（1.66 万亿元）。

拼多多用了4年多达到这个水平，而距离抖音正式成立电商部门，切断第三方商品外链与电商平台正面对抗，仅仅用了两年多时间。

过去一年，是抖音电商迅速迭代进化的一年。

在成立之初，抖音电商主打的是“货找人”的兴趣电商，用海量的短视频和直播来激发用户潜在的购物需求，打通内容与电商之间的转化，推动抖音电商迅猛发展。

然而，兴趣电商保证了抖音电商的下限不会低，但是兴趣电商的不确定性，也导致无法给出一个明确的上限。

并且数据显示，2021年国内直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年可以达到21373亿元。而同年，全国电商交易额则达到42.3万亿元。在电商的这块大蛋糕中，直播电商所占的比例显得微不足道。