半年营业额暴涨到1107亿的SHEIN 拼多多却要跟它“叫板”PK？！

来源 |电商行业

作者 | 顾影

SHEIN上半年

营业额1107亿

近日，据36氪报道，2022上半年SHEIN的销售额超过160亿美元，折合人民币1107.2亿元，同比增速50% 。 SHEIN为本年度设定的销售目标是300亿美元，在上半年就已经实现一大半了，下半年有“黑色星期五”“圣诞节”“元旦”等节日的加持， 300亿美元的年度目标几乎是没有悬念的，大概率会超额完成。 说到SHEIN， 其近几年的增长速度，基本可以称得上是“奇迹”。 2020年，在大环境的催化下，人们的线上购物需求 暴增， SHEIN迅速抓住机会， 依托 性价比优势迅速在北美市场发展壮大。 2020年，相较上一年SHEIN达到了250%的惊人增长，GMV首次突破100亿美元。 （图源：36氪） 但2021年，SHEIN的增速出现回落现象，增长也从250%下降到60%，今年上半年同比增速再次下滑了50%。 但即便增速有所回落，相比同样主打服饰的快时尚品牌ZARA，SHEIN依旧处于上风。 ZARA属于Inditex集团旗下，2022年上半年整个Inditex集团同比增长7%，销售额仅128亿美元。而Zara的销售额仅88.95亿欧元（折合美元约89亿美元），与SHEIN的160亿美元仍有巨大差距。 而SHEIN能取得如此高的销售额，有一个不可忽视的市场，那就是 中东市场。 在大家的潜意识中，认为SHEIN基本只服务于美国和欧洲市场，而忽略了中东市场，但从SHEIN在各个市场中的客单价来看，中东市场是最高的，达到130美元，美国市场客单价仅75美元。 中东市场客单价高的原因在于，部分中东地区的线下商城并不多，女性在电商平台购物时，时常一买就买很多。 因此SHEIN一直很重视中东市场， 这也反映出，SHEIN的市场不止有欧美地区。