情怀至上的B站，加速商业化

出品｜派财经 文｜罗莉 编｜派公子 9月8日，B站发布了2022年二季度财报，财报显示，B站二季度营收达49亿元，同比增长9%； 净亏损20.1亿元，上年同期净亏损为11.21亿元，同比扩大了79.3%。 在用户增长上，B站交上了一份不错的答卷。二季度B站月活用户数首次突破了3亿，达到了3.06亿，同比增长了29%，日活用户数为8350万，月均付费用户数达2750万，付费率达9%。 和其他互联网公司一样，降本增效同样体现在B站的二季度财报上，但收效甚微。二季度市场及销售费用同比下降16%，但B站营业成本在二季度同比增加了19%至41.7亿元，主要是来自收入分成和内容成本的增加。 与此同时，B站的营收增速也在放缓，游戏业务出现同比下滑，其他两大营收支柱广告和增值服务业务在二季度增速低于一季度，电商业务表现依旧平平。 去年四季度，B站曾提出了盈利目标，计划在2024年实现non-GAAP盈亏平衡。今年一季度，B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会上再次重申，2024年的盈利目标不会有变化。但在二季度财报会上，关于盈利预期只字未提。 财报会上陈睿表示，近期的内部会议里，公司第一次将商业化和社区生态提到了一样的位置。 “为爱发电”的B站终于也开始谈钱了。

用户增长，但难盈利

B站二季度财报中，最显眼的成就在于用户规模首次突破了3亿。 财报显示，二季度，B站月均活跃用户数（MAU）达3.06亿，首次超过3亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万。用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48%。截至第二季度末，“大会员”数量达到2100万，同比增长19%。 陈睿曾表示，2023年之前，B站月活用户数可以达到4亿。如今，这一目标正在不断逼近，但在用户规模高增长的背后，却是相应的高成本投入。 作为内容兴趣社区，要维持用户的粘性和增长，就要加大对创作者的投入。对于UP主，B站除了创作激励计划，还提供了多种的商业化渠道，包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等。 二季度，B站月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%，但相比一季度有所减少；月均投稿量达到1320万，环比有所增长，同比增长56%；万粉以上的UP主数量同比增长46%；百万粉以上的UP主增长更快，同比增长58%；超过110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。 反映在财务数据上，二季度，B站营业成本同比增加19%达到41.7亿元，主要是由于收入分成成本和内容成本的增加。其中，收入分成成本达到20.68亿元，同比增长18%。 值得一提的是，用户规模高速增长并不能代表B站的用户价值得到了最大化体现。 从月均付费率来看，二季度，B站平均每月付费用户(MPU)达到2750万,同比增长32%，实际上，从2021年开始，B站MPU的增速就开始放缓了。财报数据显示，B站的月付费用户在2021年第一季度突破2亿人之后，其同比增速就从50%区间，滑落至今。 这意味着，B站现有的付费群体规模已经逐渐见顶。 实际上，二季度B站和其他互联网公司一样，也采取了“降本增效”策略。财报显示，二季度市场及销售费用同比下降16%，服务器和带宽单位成本同比降低37%。 在财报会上，陈睿表示，上半年他在公司内部强调“聚焦”，也就是“做更少的事，更重要的事，非核心的事能不做就不做。” 所谓核心工作指的是视频和增长。 但降本增效对于B站扭亏为盈，收效甚微。