疫情第三年，品牌出海东南亚的时机越来越成熟

转眼间，疫情来到了第三个年头。如今看来，东南亚电商市场是否还是一片蓝海？

面对最初的疫情爆发，许多东南亚电商卖家一度陷入库存紧张和物流运力不足等困境。随后，疫情之下的居家封锁政策让消费者养成了线上购物的习惯，电商订单的暴涨也让不少跨境卖家真正掘金东南亚。如今，疫情进入常态化，东南亚市场线下消费活动也逐步回归正常。一部分电商卖家对未来的东南亚市场充满期待，还有一部分却仍在担心疫情之后全球经济格局的变化。

变化已成为近几年消费市场的关键词，但其中不变的是，东南亚人口基数优势和互联网流量红利优势犹在。另一方面，东南亚消费者在养成线上消费习惯的同时，对产品的质量和购物体验也有了更高的要求。想要在后疫情时代掘金东南亚电商市场的卖家们，是时候要花点小心思了。而对于重视质量和服务的品牌卖家来讲，也迎来了更合适的入场机会。

东南亚电商仍有较大上行空间，品牌出海成重要趋势

东南亚电商市场的优点显而易见：电商渗透率较低、人口年轻、互联网普及率高，成长空间较大。据中金东南亚研究发布的《东南亚数字经济初探》显示，东南亚整体平均电商渗透率在2021年为6.5%。根据联合国贸易和发展会议（UNCTD）的数据显示，全球平均电商渗透率水平为19%，中国更是高至30%以上。 相比之下，东南亚市场潜力较大，仍有广阔的上行空间。

更重要的是，在经历疫情之后，东南亚互联网经济发展进一步加速，网民总数达到4.4亿，互联网渗透率达到75%，进一步壮大了本地电商市场的发展规模。据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的2021年东南亚互联网经济报告指出，东南亚电商经济规模在2021年达到1200亿美元，年均复合增长率超过60%。预计到2025年，东南亚电商经济规模有望突破2300亿美元。可以说，经历疫情之后的东南亚电商市场，愈发展现出巨大的发展潜力。根据中金东南亚研究发布的《东南亚数字经济初探》观察，在东南亚电商玩家生态中，Shopee始终处于龙头。 无论是从电商网站流量，还是业绩情况来看，Shopee在东南亚各市场都在稳健增长。

在东南亚电商环境一片向好的大环境下，东南亚的消费行为也在发生变化。中金东南亚研究发布的《东南亚数字经济初探》指出，由于疫情的封锁政策影响，消费者行为和消费模式已经发生了改变，消费者已经具备了一定线上购物的心智。虽然很多电商平台仍以低廉价格、打折优惠、免邮等促销手段作为吸引消费者的主要手段，但如何增加消费者粘性成为下一阶段电商平台需要考虑的重要功课。