京东和阿里都在疯狂布局实体店,你怎么看?
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京东的无界零售和阿里的新零售,其主要的都是在线下布局实体店。如今,线上的零食行业已经进入了红海区,而线下零售业未来将会是电商平台争夺的点。而京东和阿里疯狂布局实体店,主要的还是为了新零售。
现在电商大平台的格局已定,各大电商平台重视的方向的,已经从价格战转到了最后一公里的布局,接下来触及的消费者,不再是网购的,而是农村地区和中老年人。当然,线下实体店就成为相互争夺的新零售之地。阿里的天猫小店、盒马鲜生;京东的便利店、专卖店等,甚至苏宁、亚马逊都有在线下布局实体店。
京东和阿里对于传统实体店的改造却是不相同的,一个是通过B2B平台,利用自身的供应链优势,解决传统便利店所存在的困境,可以低价的进货,另一个是通过管理的方式,让杂乱无章的传统便利店得到统一的管理。两种方式的不同,代表着发展的方向也会有所不同。
京东从2016年宣布要在五年内布局百万便利店,如今,京东在京东便利店的加盟以及供应链上,给了加盟商很多的优惠之处。京东本身的优势就是在于京东供应链、物流和京东3C数码、家电,当然,京东的优势在京东布局线下零售实体店中,起到了很重要的作用。正因为京东的优势,加快了京东线下实体店的布局,就包括京东布局的农村地区,物流覆盖已经发达到了全国300个县城。
阿里布局天猫小店,宣布在2018年底布局万家,到如今,阿里天猫小店布局的消息是越来越少,更多的是阿里收购这家企业,阿里投资那家企业,说白了,阿里的新零售更多靠的不是布局,而是金钱的投资。当然,阿里在农村市场也有布局,农村淘宝店、投资汇通达......可是阿里的物流,却是阿里的短板。
如今,京东和阿里布局线下,一方面是发展空间大,另一方面是布局零售。未来的发展,谁将赢得线下实体店的市场,还是很值得期待的。
近期,随着阿里、京东、腾讯开设线下店,线上流量红利已逐渐流失,巨头纷纷鏖战新零售。阿里试水盒马鲜生、京东在线下全面铺开京东专卖店、美团开了“掌鱼生鲜”进军新零售……如今不止是互联网企业在做“新零售”,传统零售企业也在试图颠覆自己,在风起云涌的变革中迅速反应、深耕、甚至突出重围,是所有线上线下零售商面前的一道必答题。线上的流量成本与转化率、消费需求的转变等都是促成原因电商的快速发展和市场的成熟,导致线上流量争夺十分激烈,加严重的同质化,获客成本不亚于甚至已经高于实体店,这促使电商巨头们必须寻求新方向和新突破。
如今零售业很明显地在从价格型消费向体验式、个性化的价值类消费转变,现在的方向是效率、个性和体验零售。而消费体验是电商的软肋,实体店却能让消费者直观的感受,价格昂贵、功能复杂的产品和需要服务结合的产品。共享单车解决人们出行一公里,新零售实体店解决消费最后一公里在如今消费变革时代,消费体验是吸引客流至关重要的一环,商家服务是否便捷、有没有个性化需求、以往的消费痛点有没有解决,是能否立足市场的关键要素。
受电商企业的冲击,实体商业经历数年低谷期之后,现在线上线下融合的商业模式成为发展主流。电商巨头纷纷“下线”寻找发展实体商业的机会和落脚点,通过线下流量入口,与线上销售实现交相辉映。“小而美”的便利店作为市民“消费最后1公里”之内最便捷的业态,成为这些巨头们的新战场。实体店之前被线上打得没有还击之力,很大的原因是因为高维渠道、人力资源等方面提高了成本。现在物联网、物流、人工智能的技术的发展,可以将线上线下对接融合,用缩短供应链、减少库存时间,用无人智能化降低人工成本。大数据也是如今的“资源富矿”,可以勾勒出来“消费画像”,用大数据灵活调整供应链和货品摆放位置等,去填补劣势、发挥优势。
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