2018年京东618购物节战报怎样？

最近国内手机市场的商战疑云不断，就像是一场正在上演的谍战大片。恰逢六月份是一年一度的“年中购物狂欢节”，某些国产手机厂商绞尽脑汁想要“榜上有名”，其中小米公司就在6月18日的最后两小时，疑是上演了一幕“刷单闹剧”。

事后网友复盘，原来整件事的来龙去脉并不复杂。

荣耀Play在6月11日首发开卖，由于首发搭载了GPU Turbo游戏增强技术，对6月5日刚上市、搭载骁龙845处理器的小米8形成了直接冲击。而恰逢整个六月上中旬都是618大促的时间节点，因此这两款年度旗舰机型引爆了这两大品牌的“激烈角逐”。

6月18日；小米通过不公平手段获得了销量第一名：

6月19日；京东校正了排行数据，荣耀位列第一：

就在6月18日京东手机品类销量冲刺阶段，小米疑是开始暗中大量“刷单”，虽然销量迅速冲击了榜首，但也触发了京东电商平台的识别机制。根据京东销量数据的重新校正，通过剔除6个小时内未付款和退单等用户的数据，小米手机的累计销售量下滑了一个名次，荣耀成为了6月1日到6月18日累计销量第一名。

这一次的“刷单”事件，也引爆了公众对厂商“销量作弊”行为的口诛笔伐，显然很多公众并不是荣耀的用户，也不是小米的粉丝，他们从一个手机消费者的角度，对于销量作弊给出了“零容忍”的态度。其实除了小米这次的“乌龙上榜”外，在整个国产手机行业，“刷单”都是一个极其隐蔽、同时也较为常见的潜规则，真正像荣耀这样依靠真实销售数据说话的厂商，在这一刻显得尤为珍贵了。

618已经过去快一个月时间了，但是一直也是余温尚存，确实今年的618有很多新奇的玩儿法，也给消费者留下了不少深刻的印象。正因为如此，今年的618战绩看起来还是比较好的，像“一小时破50亿”“累计下单金额1592亿”这样的数字，也算是今年618成绩的一个标志吧。

取得这种成绩的原因呢，我觉得还是因为创新，今年618的创新说实话还是比较多的，除了传统的线上购物模式之外，线上线下联动的互相融合模式、社交电商的新玩法以及无人零售理念的实施与应用，都在这其中形成了大量的消费热点。

对了，有些外界因素的加成也是一部分原因，比如如火如荼的世界杯，看球的时候哪里少得了啤酒和零食，而今年的618当中累计下单量最多的恰恰就是食品和饮料。比如现在的网红爆品小龙虾，反正作为一个球迷，一直觉得夏天夜里看球，一边吃小龙虾一边喝冰镇啤酒的生活，那才是人生得意须尽欢的至高境界，所以在618期间，京东的生鲜产品销量也是超过了30000吨。

说完了酒水零食呢，我们再来看看手机产品，前段时间华为荣耀和小米为了京东618手机的销售冠军可是争的如火如荼了，甭管最后结果如何，但是从这个过程中就能看出来，现在京东618销售冠军这个头衔对于华为和小米，这种在国内排名比较靠前的手机厂商，都是有着不小的吸引力了，也能看出来一定的含金量吧。

此外，母婴用品、服饰类以及家电产品较之去年也都是有了不少的进步，也正是因为这些进步的叠加，才能让京东的销售额比去年增长了百分之三十多。总的来看呢，今年的618结果还是比较喜人的，也希望这是对于行业的一个激励吧，毕竟消费者也都在期盼着自己能享受到越来越好的服务。