2584万台！可穿戴设备出货量下跌7.5%：耳机手表也不好卖

IDC发布最新报告显示，2022年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为2584万台，同比下降7.5%。

其中，耳戴设备出货量为1596万台，同比增长3.5%；手表市场出货量716万台，同比下滑15.3%；手环市场出货量263万台，同比下降33.6%。从数据上看，第一季度可穿戴设备市场的表现同样萎靡，除了蓝牙耳机保持小幅增长外，智能手表和手环都出现较大程度下跌。消费者对可穿戴设备的更新换代需求并不高，一副耳机如果不出现质量问题或丢失，用好几年是完全没有问题的。即便厂商推出换代新品，但产品功能升级真的特别小，除了音质和连接体验略微有提升外，很难有太大的改变。因此，很多人并不会频繁地购买蓝牙耳机产品，而去年双11促销季已基本透支市场需求，导致今年耳戴产品的销量增速放缓。

近年来很多手机大厂都纷纷进入IoT市场，并推出了自家的智能手表/手环产品，其中就包括OPPO、vivo、一加等。然而，如今的智能手表市场几乎是苹果Apple Watch一家独大，2021年的全球市场份额达到30.1%，与第二名三星的10.2%拉开巨大差距。尽管市面上智能手表越来越多，但真的很难与Apple Watch进行竞争。各大品牌智能手表的功能同质化严重，很多功能的实用性、专业性及体验也比较一般，很难吸引到消费者买单。尽管厂商每一代新品都在不断增强运动、健康管理功能，但说实话与Apple Watch还是有较大的差距。

在很多人眼中，智能手表就像是大号手环，功能上几乎没太大差别。但是，智能手表价格更贵、续航较短，运动场景下佩戴体验也不如手环。所以，很多人更愿意购买手环，而非手表。但运动手表毕竟体积小巧，所能承载的功能也有限，经过几代升级，也已经到瓶颈，市场需求几近饱和，销量暴跌也很正常。按照这种局势发展，未来可穿戴设备市场可能会继续维持下跌趋势。缺乏创新性产品的刺激，消费者购买欲望真的不高。