苹果发布会宣告第四次大转型，服务>硬件？你认为苹果这次转型会成功吗？

2019年3月26日，苹果在新总部的“乔布斯剧院”发布了旗下四款新的软件服务：Apple News+、Apple Card、Apple TV+、Apple Arcade，分别涵盖了新闻、金融、视频和游戏四个领域。

苹果要转型了吗？硬件卖不动了吗？

苹果永远是硬件驱动的公司从“麦金塔”电脑至今，苹果一直都通过硬件赚取着高昂的利润。

过去我就说过：不要把苹果看成一家科技公司，而是一家全球最大的消费机数码产品制造公司。

何为科技公司？在我心中，像英特尔、谷歌、GE、IBM、拜耳，当然还有政府组织NASA和DARPA，这样的企业和组织才能称作为科技公司，他们永远投入在研发人类未来技术的领域中，不断创造新的东西，而且是非常底层的东西。

无论是三星、苹果、华为这样的集团，他们实际上偏向于制造型企业，他们通过已有的成形技术方案，进行不断的整合升级，制造出适合人类目前的产品，使人类的生活得到满足。

三流企业卖产品；二流企业卖品牌；一流企业卖标准。这也就是为什么我们总是在说中国如今的制造业、互联网行业如此发达，却依旧承受不起欧美国家的金融打击。底层技术在别人身上而已。

对于苹果而言，硬件永远是核心，因为有设计能力，有资源整合能力，有强大的资金能力，可以做出形成压倒性优势的硬件产品，并且获得丰厚的报酬，何乐而不为？

仅仅iPhone一项业务而言，全球智能手机市场80%的利润都被苹果拿走了，光是iPhone X的总利润就比全球600家安卓厂商利润之和还要高。你是库克，会选择往内容方向转型而不是做好硬件长板么？

服务是顺水推舟的事情我们随意算一笔账吧：即便一个服务可以人均每月收取10美元的会员费，即便苹果最后在全球获得了4000W的付费用户（中国肯定用不了，不用想了，但是4000W付费用户依旧是全球最大的付费会员体系之一了），每月的营收也就增加4亿美元，如果按照iPhone均价800美元计算，约等于每月多售出50万部iPhone，而苹果2019年1月仅仅在中国市场就卖出了219万部iPhone手机，这还是销量锐减60%的“低迷”时期。耗费这么多人力物力搞内容和服务，还不如在中国市场来一次大促销赚得多，而且内容服务一大半的收益都被上游的生产方拿走了。这个账怎么算也不划算啊。

实际上苹果目前的营收组成，85%依旧来自硬件产品，内容服务只占据15%，这已经是苹果历史最高了。

唯一的理由就是，苹果正在试水和探索内容产业，无论是媒体、视频还是游戏，iPhone累计销量已经超过10亿部了，还不算ipad和Mac电脑。

我们回想一下身边的朋友，怎么也会有人使用iPhone或者ipad，这是一个极其庞大的用户群体。所以做内容服务就是一个顺水推舟的事情，有10亿用户放在那里，哪天苹果做电商了我也不会觉得奇怪。

用户基数，永远是一家消费品制造公司的生存根本。

苹果正在竖起第三面防护墙3月26日的发布会一开场，库克就讲了，苹果之所以能提供优秀的服务，是从硬件、软件、服务三块之间的良好配合形成的闭环优势。

我们一个一个来看，从2011年乔布斯去世以来，苹果在硬件方面丰富了Mac、iPhone和iPad产品线，做了很大的补足，同时推出了Apple Watch、Airpods、HomePod这样的新产品，围绕iPhone打造了一个完整使用场景的硬件生态；软件方面独立了电脑、手机、手表三块系统，全球开发者数量超过2000万人，每周有5亿人次使用AppStore，建立了完整的软件生态体系。并且处理器、摄像头、屏幕比较关键的零部件都是自己的技术团队研发，不会受到供应链的牵制。

可以说苹果在硬件和软件两个方面已经树立起了两道高高的防护墙，其它厂商很难与之抗争。那么现在，是时候树立第三面墙了，也就是服务。

从年龄段看，游戏、视频、新闻、金融，几乎涵盖了所有年龄段的用户，尤其是最近几年大火的游戏和视频两块业务，无论是“网飞”还是“Steam”。而内容的核心，也同样是要树立起自己的生产链和分发渠道，苹果通过硬件和软件拿来了用户基数，解决了分发渠道的问题，那么下一步就是好好打造内容生产端的工作了，未来推出自己的游戏，拍摄自己的网剧，都是有可能的事情，实际上网剧已经在拍摄制作当中。

不管你是否喜欢苹果，目前看来，它还没有达到最顶峰的高度。

第四次转型成功不大可能，除非有乔布斯式的人物出现带来革命性的科技创新，处理器升级面部解锁屏幕改大等等，这都是乔帮主打下的好基础挣到大钱了自然会带来一些小创新。