元宇宙手册

为互联网的下一个结构转变而创新

了解为什么Metaverse元宇宙是一个巨大的商业机会。

在过去的几年里，有很多关于新的数字技术及其商业潜力的炒作。像nft和Metaverse这样的流行词已经在数字艺术品和朋克像素图像的报告中出现，这些图像已经卖出了数百万美元。这引起了不少人的质疑。但不可否认的是，科技领域正在发生一件大事。这就是为什么Facebook将自己重新命名为Meta，并在虚拟现实软件上投资数十亿美元。

Metaverse是一个新的数字空间，具有巨大的商业潜力。而且势头正在增强。即使你不是科技公司的一员，它也会为你提供机会，就像互联网进入我们的家庭和工作场所一样。

关于作者

QuHarrison Terry是一位成长型营销人员和数字企业家。2015年，他共同创立了全球第一个数字艺术市场——23VIVI。他曾四次获得领英(Linkedln)最佳科技声音奖(Top Voice in Technology Award)。

Scott“DJ Skee”Keeney是一位科技思想领袖，DXSH的创始人和首席执行官，以及TX娱乐的首席Metaverse官。他被评为公告牌和福布斯30岁以下30人之一。

• Metaverse是一个具有巨大潜力的新市场。

在2020年，一些令人兴奋的事情发生了。在强制封锁和居家令期间，数字体验蓬勃发展。更重要的是，他们在创造利润。年轻人和内心年轻的人都在虚拟世界中寻求逃避和联系。例如，任天堂Switch的《Animal crossing: New Horizons》于2020年3月发行。在游戏中，玩家可以建造和升级房屋，并与当地的动物友好相处。在短短两年内，它卖出了3700万份。

但人们购买的不只是游戏。自2017年以来，战斗游戏《堡垒之夜》的用户数量已增至3.5亿。仅在2020年，这些用户就通过销售数字配件获得了50亿美元的收入。这意味着你为游戏角色购买的配件，而不是你自己可以使用或佩戴的实体物品。

《堡垒之夜》也为用户举办了数字音乐会，吸引了超过1000万的观众。它们并不是唯一创造的重大事件。2021年，帕丽斯·希尔顿举办了一场数字新年前夜派对，吸引的人数是时代广场的两倍多。没错——更多的人去参加虚拟派对，而不是亲自去看水晶球落地。如果你的品牌赞助了这种规模的活动，花点时间考虑一下你的受众范围。这就是元宇宙的潜力。

现在，你可能要么对这些数字印象深刻，要么有点愤世嫉俗。毕竟，并不是每个品牌都是关于乐趣和游戏。但这并不意味着你和你的品牌在元宇宙中没有一席之地。事实上，随着Metaverse的发展，所有行业和品牌都有机会参与进来，无论是将其用作沉浸式数字工作场所，还是允许客户首先使用模拟技术测试真实世界的产品。也许你的品牌会举办一个社交空间，为你提供市场反馈。或者也许你会以一种我们甚至无法想象的方式使用元宇宙。

那么，这个元宇宙到底是什么?

简单地说，元宇宙是由构建者创建的由虚拟领域组成的世界。令人困惑的是，这些世界也被称为“元宇宙”，但为了简化，我们将使用术语“元宇宙”来指代包含这些不同世界的整个虚拟世界。

有些世界使用web浏览器作为访问点，比如Decentraland。有些人使用游戏机——你可以通过PlayStation进入堡垒之夜的世界。还有一些人使用虚拟现实耳机来获得深度沉浸式体验。这就是马克·扎克伯格的Meta公司将在其虚拟现实体验中使用的方向——地平线世界。

Meta的目标是创建一个虚拟现实，人们可以在其中见面、合作、分享经验，就像参加会议一样。从本质上讲，它将Metaverse视为一个复杂的通信工具，在这里您可以完全沉浸在社交、专业和商业中。例如，你可能不仅要远程工作，还要虚拟工作。你的办公室可以在Metaverse，你的通勤就像戴上VR头盔一样简单。一旦你进入办公室，你就可以四处走动、参加会议、坐在办公桌前工作，甚至可以在走廊里与同事们擦肩而过时聊天。因为这种完全的沉浸，许多人相信Metaverse将取代我们现在所知道的互联网。

这些虚拟领域的概念并不新鲜。事实上，作家尼尔·斯蒂芬森的小说《雪崩》描述了元宇宙，早在1992年就出版了，那时互联网还没有进入我们的家庭。这部小说创造了“元宇宙”这个词，也创造了“化身”，意思是存在于虚拟世界中的数字版本的你。但真正赋予Metaverse发展势头的是人们对数字资产态度的转变。

数字资产指的是存在于数字世界中的任何东西——文件、电子邮件、视频。本质上，它意味着数据束。在2021年之前，这些资产很少有明确的货币价值。但在大流行的第二年，这一切都改变了。

您可能听说过非同质化货币——即nft。这些小数据束形成了一些有形的东西——一个独特的化身，一件艺术品，一首歌，一张交易卡，甚至是为你的虚拟房子装备的虚拟家具。nft的编码方式是不可复制的，这使得它们具有排他性。到2021年，它们成为元宇宙的必备物品，以至于仅在那一年，就有价值110亿美元的nft交易。

突然之间，拥有一个NFT就像拥有一辆劳力士或保时捷。nft的出现赋予了数字资产在社会眼中的价值。这些价值为制作数字资产的公司，以及为人们创建虚拟空间存放数字收藏品的建筑师和设计师创造了巨大的收入潜力。

• 元宇宙的力量在于它的灵活性和完整性。

现在您已经对Metaverse有了一定的了解，我们将快速浏览一下它背后的技术。但你不需要工程学位就能理解这一点。我们要与你分享将帮助您了解可以使用你的品牌的资产类型以及为什么它们可以商业化。请记住，我们目前处于Metaverse 1.0。这意味着技术将继续发展。将会有一个版本2.0、3.0等等。

另一方面，某些基本要素将保持不变。其中一个基本观点是，每个用户都应该能够个性化他们的元宇宙体验——比如他们的化身的外观和衣柜，或者他们房子的形状和风格。因此，Metaverse需要使用跨各种不同平台工作的工具来构建，并允许用户可能想要的所有无尽的变化。这意味着用户不会被迫从预先确定的范围内选择资产，就像你在实体世界中购买现成的东西一样。相反,他们可以告诉他们的建筑工具他们想要的东西,它将修改文件以适应,使每个用户拥有定制的体验。

目前，Unity和Unreal Engine是两个主要的工具，建设者使用它来创建Metaverse的基础。除了这些，你可以找到一系列的3D建模工具，如AutoCAD或Cinema 4D。创造者可以在这些程序中制作任何他们喜欢的东西——房子、动画宠物、喷气背包——然后使用Unity或Unreal Engine将它们集成到元宇宙中。

因此，这解释了如何创建Metaverse及其所有资产。但这并不能解释为什么你的商业数字产品不能被复制，并给你的虚拟社区每个化身。现在让我们来看看。

Metaverse基于区块链系统。区块链是一种记录信息的方式，因此几乎不可能被黑客攻击、复制或编辑。把它想象成一个巨大的账本，记录着元宇宙中一切事物的DNA，从化身和资产到商业活动和对事件的参与。

区块链允许创作者开发一次性数字资产，如我们前面提到的NFTs。由于区块链在后台工作，因此不可能复制nft，您还可以验证它们的真实性。这使得数字资产的创造者与实体世界中的产品制造商和零售商处于相同的地位。例如，如果你去当地的商场买了一双鞋，你不能把鞋带回家，复制它们，然后给你认识的每个人一双自己的鞋。区块链以同样的方式保护虚拟世界资产的完整性。

在获得任何数字资产之前，你需要一个电子钱包。这个钱包附加到一个区块链地址，该地址依附于Metaverse中的ID，就像您的物理世界钱包依附于您的身份证或驾照一样。你的钱包存储了你所有的加密货币——在不同的Metaverse世界中使用的不同类型的货币——你可以用它进行交易，而不需要使用像PayPal这样的应用程序。你所需要的就是基于区块链的钱包。

一旦你设置好了钱包，你就可以去数字商店和展示厅购物了。元宇宙资产主要分为四类：化身，即你的数字身份、配饰，比如衣服或可穿戴物品、为你的数字世界增添色彩和丰富的物品，比如汽车、艺术品或家具、房地产——就像在现实世界中，你可以买一块地——如果你需要贷款，在Metaverse抵押贷款经纪人的帮助下——为自己建造一个家、工作场所或社交空间，并与你的数字资产相匹配。

所有这些都意味着对设计师和建筑师的巨大需求，他们将创造这些数字资产和空间。所以，如果你在这些行业工作，开始提高自己的技能可能是个好主意。一旦Metaverse建立起来，就会有整个行业致力于它的产品和服务——只有在数字世界，像物理和资源这样的考虑将不是问题。

• 资本化Metaverse需要时间，所以现在就创建和实现您的Metaverse策略。

到目前为止，我们一直把元宇宙当作一个地方来谈论——尽管它是一个数字的地方。这是对的，但把它看作一个软件也是有用的。想想微软办公软件。如果你出生在模拟时代，你将见证你的生活中无数的软件升级。20年前，你可能还在用Word打印报告或用Excel编制预算。您仍然可以这样做，但您也可以使用Microsoft Teams与世界各地的同事举行在线会议。

这里的重点是软件会随着时间的推移而发展。如前所述，目前我们正在使用Metaverse 1.0。有这么多的可能性和范围，我们不能确切地知道2.0或3.0版本会是什么样子。但这并不意味着你应该站在后面，等待元宇宙的展开。现在就是开始将其整合到您的商业策略中的时候了。把它想象成一棵果树。如果你想在几年内收获一些东西，你需要准备好土壤，尽快种植你的幼苗，并培育它，让它在未来茁壮成长并结出果实。

根据您是谁以及您所做的工作，有不同的方法将Metaverse合并到您的业务策略中。我们要看三个方面。

1、拥有IP的品牌和企业

首先是拥有IP的品牌和企业。如果你想让你的品牌或产品在未来蓬勃发展，你就需要在Metaverse中有一席之地。但这带来了一个巨大的挑战。元宇宙已经在扩张了，而且只会随着发展而增长。它的活跃度让用户忙碌和分心。除非你的品牌是像迪士尼那样的庞然大物，否则你将很难获得足够的曝光度和牵引力来找到潜在客户。

但如果你已经有了一个坚实而忠诚的客户基础，那么尽早进入这个领域将为你创造一个绝佳的机会。不要把重点放在如何向Metaverse用户销售产品上，而要把自己看作安全引导您的羊群进入这个新领域的牧羊人。如果您可以将现有客户带入Metaverse，他们将成为您的Metaverse范围的第一批用户。

比如说，你制作的夹克以其酷炫的印花图案而闻名。你的目标可能是在Metaverse上出售虚拟角色可以穿的数字夹克。既然你的顾客已经很喜欢你的夹克了，他们就会成为Metaverse完美的大使。所以，你会想让他们对你的数字前沿之旅感兴趣。

要成功做到这一点，你需要获得他们的信任，这样他们才愿意跟随你的领导。当人们诚实、开放和脆弱时，信任就会形成。所以，分享你对进入元宇宙的兴奋和好奇，但也要分享你的担忧和担心。

您将与客户共享关于Metaverse的信息和知识，以帮助他们了解区块链、数字钱包和资产等内容。利用你对如何最好地与客户沟通的理解，这样你就可以有效地支持他们。

当你在建立这种信任的时候，反思你现有的IP和你的品牌价值。顾客了解并喜爱你的原因是什么?你的USPs-Unique Selling Proposition独特的销售主张（卖点）是什么?这如何转化为Metaverse资产，让您的客户表达他们的身份，并感到独家?这是消费者在现实世界中渴望的一种引人注目的组合。Metaverse也不例外。用户想要独一无二地呈现自己，他们想要能够赋予他们地位的资产。这就是为什么一次性的品牌头像，比如罕见的cryptopunk，能卖到数百万美元。

买一块地是一个很好的起点。尤其是当你的品牌与实体产品没有如此具体的联系时。以品牌命名的地块可以把它变成一个众所周知的集合点，比如说，“在克莱斯勒大厦外等你。”你甚至可以在你的地块上建造一个简单的社交空间供人们闲逛。这是一个很好的方式来重塑你的品牌的科技进步。

2、艺人

我们的第二个方面——艺人——拥有不同类型的机会。如果你的工作涉及在观众面前表演，Metaverse提供了一个不受地理、时区甚至重力限制的平台。在建造者的帮助下，你可以创造一个数字双胞胎，被编程来代表你表演。

从想想你最好的工作开始。也许是一个让观众笑到哭的喜剧节目，或者是一个让最不情愿的舞者跳舞的DJ组合。用这个作为你的双胞胎表演的基础，然后和建设者合作生成元宇宙里的数字部分。

这是说唱歌手特拉维斯·斯科特在《堡垒之夜》中的表演。音乐会取得了巨大的成功。《堡垒之夜》的玩家参与了这一体验——他们的化身在漂浮到太空之前会浸入水中。有了正确的建设者在你身边，你的表现可以采取一个全新的范围。

3、Metaverse极客

当然，你可能在技术上已经很熟练了，这就引出了我们的第三个方面——Metaverse极客。如果你属于这一类，你就处于最令人兴奋的位置。你可以成为Metaverse的创始人。

最终,每一个利益和文化——不管多么小众——在元宇宙中都有它们的地方。所以，想想你的兴趣和激情，看看它们现在是否存在。如果没有，这就是你的机会。你可以成为那个在元宇宙中播下兴趣种子的人。你永远不知道这可能导致什么。作者E.L.詹姆斯的畅销小说《五十度灰》一开始是在《暮光之城》同人小说网站上连载的。现在，这部电影的三部曲已经为詹姆斯赚了9000多万美元。

您可能已经是分享您的热情的社区的一部分，所以让一些您的伙伴成员参与进来，帮助您为进入Metaverse铺平道路。通过学习Unity或Blender提高自己的技能，这样你就可以成为领先的创始人。这会让你成为权威不仅因为你的激情，还因为你的激情在元宇宙中的地位。

谁知道呢?你可能会被写入元宇宙的史册。

Metaverse不再是孩子、游戏玩家需要的一个地方，它正在演变成一个涵盖大部分行业的市场。它和它的用户技术都仍在开发中，但这给了您学习的时间，为如何调整您的产品制定战略，并重新考虑您的营销活动，以便您能够将自己置于Metaverse市场的最前沿。