发力社群经济，探索“元宇宙”营销，百联新玩法助力“五五购物节”

99科技网发布“百联社区团长招募令”，布局智能场景化VR互动体验，引入时下最火的露营主题，开启“夏日非凡派对”……随着第三届“五五购物节”的启动，一些新的消费特点破土而出。

日前，在百联集团“魔都激浪·百联cool夏潮流节”启动仪式上，百联集团依托旗下科创中心试水了一次虚实结合的“元”尝试。与会嘉宾通过VR眼镜就能穿越现实空间，以元宇宙形象参与互动，IP形象代表“联联”的NFT数字藏品也在现场揭开面纱。

百联集团党委书记、董事长叶永明表示，作为上海商业领头企业，百联始终积极探索能够撬动未来商业发展的全新契机。“作为现实世界和虚拟世界的连接，‘元宇宙’为商业打开了全新的路径，在系列‘元宇宙’营销中，百联也在探索和品牌、和消费者全新的链接方式。通过全新的表达方式激活潜在流量、增加消费体验，吸引更多年轻的消费者。”

据百联集团党委副书记、总裁濮韶华介绍，7月28日至8月30日活动期间，百联携旗下联华、百联股份、第一医药、三联、逸刻、百联汽车、好美家等全国4000多家零售网点，及i百联线上平台，融合场景和数字，将为上海市民打造一场丰盛实惠、潮流时尚、绿色健康的酷夏消费盛宴。

启动仪式上，百联集团还向上海疫情防控期间舍小家为大家的团长代表们颁奖，现场还同步发布了百联社区团长招募令，助力未来社群运营。疫情后中心化的社区团购逐渐转向个性化模式，各业态也会在原有活动基础上加大社群营销力度，加入社群可获得专享礼遇。

同时，百联将继续探索数字化课题，通过前瞻科技赋能线下实体商业，用线下商业作为载体进行场域叠加实现脱虚向实、虚实结合的运营模式，优化消费体验。

例如，好美家在门店和数字终端进行智能场景化VR互动体验，实现一户一图、AI识别空间、智能匹配设计方案等数字化操作。后续还将运用VR技术创造身临其境的沉浸式环境，利用虚拟直播、虚拟人、远程同屏及流媒体服务重塑智能空间认知平台，为消费者带来数字居家的舒适体验。

i百联“超级周末”会场联动“百联到家”，部分生鲜美食、加清个护等商品30分钟送达，众多夏季热门单品24小时发货，下单即可体验“小时级”送达的便捷购物模式。同时，i百联还准备了多场“热爱”主题直播，包括联手光明品牌直播，为市民带来冰淇淋、牛奶、益生菌等夏日主打商品。

8月15日至21日，百联汽车将开展多业态直播周，包括热销新车品鉴、二手车导购与实用知识、车辆隐藏功能介绍、售后实用保养知识、高性价比售后保养产品推荐等内容，细节展示、专业讲述，开拓直播营销新赛道。

7月28日，百联股份开启系列“夏日非凡派对”，将在市内商场和市郊奥莱举办主题露营活动，同时把艺术展览引入商业体，打造多术生活空间，提供趣味消夏方式。百联股份总经理张申羽表示，要让商场成为满足消费者精神追求、情感体验、艺术审美的空间载体，为商业体乃至商圈注入更多复苏活力。

三联联合品牌供应商送上8月促销福利，DIOR、BVLGARI、BOTTEGA VENETA、dunhill、BOSS等众多国际品牌眼镜五折至七折。还有出游必备的吴良材、茂昌驾驶型镜片，展现老字号研发水平。

逸刻自研熟食卤味品牌逸匠将以“店中店”形式入驻世纪联华，为消费者带来高性价比的便捷体验。逸刻总经理赵陈斌表示，希望通过跨界合作，扩大消费者触点范围，让更多消费者了解逸刻旗下自有品牌，加深对逸刻品牌的差异化体验。

7月26日-8月8日，“联华Fun之夜”把握晚市经济，配合线上“百联到家”开展满额立减、夜市秒杀等活动。 联华股份总经理种晓兵介绍，在整个购物节期间，联华还将着力夜间经济，在线上“百联到家”开展优惠限时秒杀活动，线下着力打造体验式消费场景，从各渠道助力市场恢复活力。

8月，第一医药旗下佛慈堂中医门诊将开展两场夏季养生冬病夏治义诊活动。8月底，第一医药商店将完成整体改造焕新亮相，并举办“让养生成为生活的一部分”主题活动。商店1楼将引进养身健康茶饮，2楼将推出全新健康检测区，更开辟跨境购线下展示区，一键下单世界好物。