XR成为元宇宙门票 探索消费等应用场景

通过极致轻量化的穿戴设备，上一秒还在家中通过手势交互在虚拟屏幕上完成工作任务，下一秒就可以穿越到相隔半个地球外的足球赛场上，坐享观众席中的“皇帝位”观看赛事。

自“元宇宙”概念的出现，新一代的扩展现实技术XR的前景似乎越来越清晰，这些曾经在科幻电影中的画面或许很快就会改变人们的工作和生活。

“打通”现实与元宇宙

“沉浸式体验”技术是关键

如何将现实世界与元宇宙这个虚拟世界“打通”，即实现现实与虚拟的快速链接、增强用户在虚拟世界的多重体验感是目前技术发展的关键方向。

融合VR与AR技术的XR（扩展现实技术）作为元宇宙基础技术之一，为用户提供沉浸式体验，目标是全面接管人类的视觉、听觉、触觉等，并通过动作捕捉实现元宇宙中的信息输入与输出，逐渐成为打开元宇宙大门的“钥匙”。在XR时代，现实与虚拟将混合存在，推动元宇宙概念形态的诞生。

元宇宙雷达发布的《XR概念研究分析报告》认为，XR技术将延伸出6大应用场景，分别为教育与培训、影视娱乐、展览与活动、智能化协同办公、工作建模与设计、新型场景消费。

VR已应用于游戏视频等领域

体育赛事演唱会成为内容新宠

目前，商业领域应用最为广泛的当属VR技术，头戴式VR装备已经逐步应用于游戏、视频、健身、社交四个核心场景。其中，游戏内容历经多年发展已经较为成熟，健身场景也与游戏紧密结合有所应用。社交板块在元宇宙概念的推动下，从虚拟会议、互动式聊天等多个方向快速发展。

视频内容包括VR视频与VR直播，除了传统的风景、会议活动视频直播以外，未来，体育赛事、电竞、演唱会等正成为该场景下的内容新宠。

2021年11月14日开始，Facebook母公司Meta的社交VR应用《Horizon Venus》中推出了NBA2021-22赛季系列VR观赛节目，一直持续到了今年的4月8日，该节目受到了许多体育爱好者的好评。

今年以来，苹果陆续与美国职业棒球大联盟（MLB）、美国职业足球大联盟（MLS）展开合作，获得了其部分独家直播授权。结合苹果即将发布的MR头显来看，不排除苹果会为该设备推出独家VR观赛内容以打造其生态壁垒。

今年7月6日，中赫集团发布“工体元宇宙GTVerse”，这是一个建设在北京工人体育场之上的元宇宙，一大亮点是它包含了一套“5G无界XR赛事体验方案”，用户可以化身虚拟观众，观看远在丰台花乡的北京国安青训U19梯队的实时训练情况。

大型科技公司进军AR赛道

MR服务于企业用户

AR增强现实技术是将虚拟信息叠加到真实世界，甚至是超越现实的技术，在一定程度上可以看作是VR技术的延伸。MR技术则是VR与AR技术的进一步发展，该技术通过在现实场景呈现虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭建交流闭环，极大增强用户体验感。

AR与MR产品形态相仿，相比之下，AR产品更加小巧便携。目前，AR的C端产品以辅助性功能为主，微软MR已经在企业用户商家开始应用。

2021年，全球VR累计出货突破了千万级销量大关，大型科技公司已经进军AR赛道，AR技术在移动手机端开始初步应用，全息投影技术的应用已为MR技术打开了应用场景。

从VR到MR，场景从3D可视化到现实与虚拟混合，XR技术已经开始逐步被开发和探索。技术原理上，VR、AR、MR之间具有交叉属性。从概念上分析，VR技术侧重沉浸式虚拟场景，视觉体验为主；AR技术则注重辅助现实，偏强互动；而MR技术更像是VR+AR的技术升级，把虚拟环境与现实环境结合的同时，强互动也是其特点之一。

期望拿到虚拟世界门票

国内外布局XR技术

风口之下，国内外各大公司开始布局自身的XR技术开发，希望率先拿到进入虚拟世界的门票。

Meta早在2020年9月发布了VR一体机Oculus Quest 2，不仅可以独立运行，还可以跟PC端进行串流，实现更强的游戏体验。

微软公司早在2015年1月发布了MR头显产品HoloLens，更多面对企业用户。基于Windows 10开发系统的基础支撑，产品功能上弱化娱乐属性，着重研究在医疗、工业制造业等创造性领域的应用，实现制造与创新的全新视觉与交互体验。今年5月，微软宣布，日本的重工业公司川崎成为“工业元宇宙”业务的新客户，其工厂员工将佩戴微软的HoloLens增强现实设备制造机器人。

苹果多年来一直在对VR、AR领域底层逻辑进行探索。据公开数据显示，2010年至今，苹果投资或收购20多家VR、AR相关企业，同时开始申请相关专利超2000余项。虽然苹果官方并未明确具体产品以及关键时间点，但种种迹象表明苹果已经开始介入并深入研究VR、AR技术。

国内，杭州灵伴科技旗下的Rokid是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，目前致力于AR眼镜等软硬件产品的研发，其推出的国内首款分体式单目光波导AR眼镜Rokid Glass 2，目前适用于安防、海关、边检，以及重大活动安保和应急指挥的紧急搜救等。这款眼镜已经卖到了全世界40多个国家。

阿里巴巴也成立了XR工作室，内部开始从硬件研发、事业发展、虚拟生态架构及技术开发多角度探索元宇宙，外部联合已经成熟的XR相关公司探索新的元宇宙场景。

XR内容生产仍是难题

将对应消费等主流场景

XR技术能够运用于哪些场景？与目前商业化路线较为清晰的VR相比，能够带来哪些更加深入的体验呢？

元宇宙雷达发布的报告认为，未来，场景3D化带动社交与传播的不断升维。虚实结合技术已在虚拟演播行业有所应用。

从内容角度来看，XR技术相关的内容生产将成为内容创作者面临的一大难题。虽然已经有微软等科技公司推出开发者平台，但相较于2D内容创作，仍不具备普适性。解决这一难题，势必要重新定义新的创作概念。

在虚拟商场里“拿起”一双鞋，即可全方位看到鞋子的外观，甚至可以通过个人身材信息“上脚试穿”——随着“XR+内容”模式的发展，不同产品将对应主流内容领域。从电商角度来看，“XR+电商”将开启新的消费场域，虚拟场景将打开消费新篇章。