“元宇宙”下的内容转型

7月22日，由澎湃新闻网主办的“寻找新动能，融合再突破”2022外滩新媒体峰会在上海举行，峰会上，数位来自学界、业界的嘉宾围绕“元宇宙、NFT：数字时代的内容机遇”一题展开圆桌论坛，参与论坛的有江西报业传媒集团党委副书记、总经理王少君，海报新闻总编辑张辛，视觉中国副总裁王钧，腾讯数智人行业总监张克宁。

什么是元宇宙？

江西报业传媒集团党委副书记、总经理王少君说，在他看来，元宇宙应该是在5G时代整合了多种新技术产生的下一代的互联网。

他认为，“内容为王”对媒体来讲是必不可少的，同时对于元宇宙来讲也是必不可少。没有好的内容，它的技术也没有用武之地。“优质而丰富的内容才能支撑元宇宙互动和它的应用场景，所以小编认为内容既是元宇宙高质量发展的关键变量，也是媒体行业未来发展的新机遇。”

他提到，江西报业传媒集团在数字经济、元宇宙赛道也做了初步的尝试，包括大数据交易中心、江西版权云、“城市数藏”元宇宙NFT产品、窑世界的系列和红色文化系列等等产品。

“元宇宙是机构媒体、主流媒体下一步要进军的主阵地。”海报新闻总编辑张辛说：“我们虽然不用像学者那样了解的那么清楚，但是我们要了解它的基本架构，熟悉它的基本规律，掌握它的基本知识。至于NFT，小编理解它是可以交易的数字资产、数字产品。”

在内容转型方面，张辛提到，元宇宙给内容产业带来的机遇和挑战都是巨大的。对于现场的新闻报道，比如洪灾、火灾、地震这样的现场，智能机器人拍的AR、VR视频将会带给人非常沉浸式的体验，和传统模式不是一个量级，这种视频能很好呈现的时候，其他的视频大家不会再看。“这个机遇是巨大的，毕竟我们机构媒体有采编权，对于重大新闻事件可以到现场采访，别的自媒体可能很难进入。”

“不要仅仅把元宇宙看成一个技术的演进，它是对于整个阅听者感官的全面覆盖，最理想的状态应该是我们所有的感官，不光是视觉，不光是听觉的一个虚实相生、虚实互生、虚实孪生的影射。”视觉中国副总裁王钧说，而NFT在这里面扮演核心角色，作为区块链发展到此时此刻提供了手段，提供了元宇宙空间里面的资产形态，解决的是一个经济基础的问题。

他认为，经济基础开始解决或者尝试解决的过程当中，一定会碰到很多挑战，可能是组织结构的调整，也可能带来权力分化的调整。“这些部分和我们现在的现实世界如何进行协调和影射，实际上也是我们持续要做的事情。”他补充，内容本身是NFT的内核。

技术、场景、版权，企业能提供哪些参考思路？

江西报业传媒集团党委副书记、总经理王少君和海报新闻总编辑张辛均表示，他们已经探索并发布了一些元宇宙产品，同时也坦言，在元宇宙方面，他们或是处于“刚刚起步”的阶段，或是希望“等到技术成熟的时候，能够跟得上，不至于落后太远。”的状态。

在元宇宙技术领域，腾讯和视觉中国两家企业相对来说探索得更早，深耕更久，提供了一些可借鉴的思路。

腾讯数智人行业总监张克宁说，腾讯更多从技术角度考虑这件事情，但也考虑到深层因素。他认为，在web3.0概念出现后，人本身需要更深层次的感受以及各种感官的感受。“我们现在的体验已经不能满足人的感受，想往前走一步。我们认为目前的趋势就是虚拟环境和现实环境开始逐渐融合。”

张克宁说，至于其中涉及到的区块链、VR技术，还有更多比如音视频传输的算力提升，硬件的提升和交互设备的提升等技术，都是一个入口，先要找到入口，后面有大量的算法和算力的支持，又有区块链的方式去保证这个平台是可以进行可信交易的，是可以流转的。“其实就是模仿现实世界里正常运行起来的机制，用各种技术方式去把它实现起来、串起来。”

他举例，数字人就是全真互联里的一个相关元素，最近这两三年我们研究打造虚拟数字人及其背后的的AI驱动技术，因为没有这些场景和工具，就没办法实现全真互联。“交互方式有一个改变之后，我们也希望和新闻机构展开更多元的合作，提供这些相应的底层架构，提供内容生成的工具，提供更好的交互模式。”他说。

张克宁说，我们的优势是语音AI和交互智能技术积累够深，场景足够多，用户数比较大，在和内容的深度结合上，可以有很多新的尝试方向，最后落地‘开花’。例如，我们在年初冰雪赛事上，和央视频合作推出首个3D手语数智人，为听障人士提供无差别的观赛体验，推动了无障碍沟通建设。”

依托元宇宙的数字商品、数字藏品面临的版权困境该如何解决？

“在数字产品的交易中涉及到版权问题会经历一个过程，是从一幅作品变成一个商品的过程。”对于该问题，视觉中国副总裁王钧说，视觉中国需要和相应的作者或者作者的授权人之间有非常清晰的、关于版权交易的一整套流程和法律文件。而在商业场景中，不仅要解决著作权，还要解决物权、肖像权以及后面的延伸权利在当中的使用场景。

“另外，从商品到藏品，这里面又有一个权属的问题。买了这个藏品，就一定有它的商品授权使用的属性吗？目前的法律上，无论国内国外，在这上面都有一定的不确定性。”他说。