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大数据对广告投放的影响有哪些?

2022-07-21 17:36来源:未知编辑:fy

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大数据对广告投放的本身来说,是没有影响的。影响广告投放的是流量平台本身的价值所在。一个流量平台,是否吸引广告主,决定着对广告的投入。比如,一个广告主有广告投放计划,他会首先选择今日头条,再考虑腾讯,或者考虑百度,这是平台价值决定其选择谁,不是因为大数据来决定其选择。

大数据,只是一个工具,其应用十分广泛,可以针对需要为广告主客户画像,可以锁定地理围栏找到精准用户。大数据还有算法,根据注册用户信息,算出用户兴趣爱好,年龄结构,然后分发与兴趣相关的资讯,实现精准推送。

由于移动互联网时代,使信息碎片化,秒级浏览,在超级流量平台里要抓取用户浏览,只有靠大数据手段来实现。比如,你喜欢钓鱼,流量平台会根据你的兴趣爱好精准推送各种钓鱼讯息,有图文,也有视频,围绕兴趣爱好不断更新内容,实现这个推送,就是大数据算法,让你了解更多内容。在浏览过程中,一些关于钓具广告也推送过来,钓竿、鱼饵,还有装备……全套服务为你定制打造……最后,让你点入广告,自然下单。这就是神奇的大数据的应用效果。

所以,大数据对广告投放行为是没影响的,而对投放后的广告效果,却有很大的影响。

核心思想,就是把广告投放中的数据做了抽象,并以最高效的方式对接起来。当然这也需要媒体方与广告主,做很多事情:

第一步,媒体方的数据打通与分析提炼:

1、形成账号体系,拿到用户的年龄、性别等信息;

2、通过合法途径,拿到用户的网络行为数据,如购买行为、查询行为。并将二者形成数据化标签。

第二步,广告主的产品垂直化:提供产品的类别化与明细化。

第三步,媒体投放平台将二者实现对应。

广告大师约翰•沃纳梅克曾说过:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。大数据就是解决的这个问题。

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