备受热捧的＂元宇宙＂虚拟偶像＂柳夜熙＂,是噱头还是趋势？

■ 就在之前，抖音上一位自称会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙一夜爆红，虽然她的抖音作品只有两部，但截至目前，其个人主页显示的视频点赞量突破900万，个人粉丝量突破500万，其热度持续在社交媒体发酵。

■ 柳夜熙究竟有什么魔力？抖音美女那么多她凭什么吸粉无数？事实上，视频中的她由虚实结合、真人跟踪、建模等技术打造而成，其也是抖音首位“元宇宙”博主。

■ “元宇宙”究竟是什么？

什么是“元宇宙”？

Shen Me Shi “Yuan Yu Zhou”？

元宇宙，译自英文“Metaverse”，也曾被译为“虚拟实境”。元宇宙是一个集体虚拟共享空间，由虚拟增强的物理现实和物理持续性虚拟空间融合创建，包括虚拟世界、增强现实和互联网的总和。

在《黑客帝国》中，有一段话做出了这样的描述：“一个超越现实存在的数字化虚拟世界，这个虚拟世界将伴随VR技术、计算能力提升，逐渐模糊与真实生活差异。”

换句话说，现实与虚拟之间的界限渐渐消失，互联网的触角不再满足于只是停留在文字、图片等形式上。

在今年3月，元宇宙概念第一股Roblox在纽交所敲钟上市。这个多人在线创作游戏的公司一登台，就给资本市场搭建了一个全新的视角。

被视作计算机平台领域最大革命的元宇宙，引得国内外众多投资人和创业者纷纷入局。

元宇宙热潮四起，游戏、社交网络、广告营销及影视娱乐等多领域开始迈步“虚拟蓝海”。而此前就已涉足虚拟与现实交界的虚拟偶像的垂直领域也跟着“躁动”了起来。

跟着躁动的，是一个名为“柳夜熙”抖音账号的横空出世，其发布的第一条视频，便收获点赞超过200多万，并且该账号也一夜斩获150多万粉丝。

与此同时，“挑战柳夜熙仿妆”、“当柳夜熙成为素描考试题”、“柳夜熙背后团队”等话题讨论度迅速攀升，有些甚至登上了抖音热榜。

“一个会捉妖的虚拟美妆达人。”

从账号简介中的一句话语，我们可以知道这位“虚拟网红”的定位与人设。就像该账号发布的视频，都会带有“虚拟偶像”、“元宇宙”、“美妆”等标签。

如果说悬疑与捉妖元素的设定，是为了让这位虚拟偶像的故事背景更加丰满独特，那么“美妆达人”的身份，便为她在商业版图上留下了更多想象空间。

“柳夜熙”真的是一夜爆火吗？

其实不尽然，早在几年前创壹科技就已经制定好RoadMap (产品规划），都为了今日的出圈埋下伏笔。创壹科技创始人谢多盛表示，“在前三年的后期特效视频制作中，团队储备了丰富的技术经验，像CG和面部驱动技术等。同时还积累了不少美妆领域的品牌资源，于是，‘元宇宙+虚拟偶像+美妆’的创新概念就这么诞生了。”

有人说柳夜熙的出现带动了元宇宙的发展，然而事实上，我们曾经不知不觉认识过许多虚拟人，而那些平时被我们忽视的一位位“虚拟偶像”其实早已从风口走向了市场。

“元宇宙”的“虚拟人”们

“Yuan Yu Zhou” De “Xu Ni Ren” Men

在国内，自洛天依后，背后公司上海禾念陆续推出了言和、乐正绫、乐正龙牙、徴羽摩柯、墨清弦五个设定各不相同的虚拟偶像，打造出Vsinger家族。组合运营的模式让洛天依的公司占得了国内虚拟偶像领先型市场，同时开启了一个新次元的追星时代，这也是基于国内的“元宇宙”市场的领先型产品战略。同时互联网大厂们也纷纷嗅到了这个领域的热度，奔向这片新的蓝海。

从去年乐华孵化的A-SOUL，到今年湖南卫视官宣的数字主持人小漾，如今停留在人们脑海中的虚拟人物早已不再只是一个“洛天依”了。再例如，从去年开始，京东、淘宝等电商平台纷纷尝试引入“虚拟主播”进行线上直播带货，与此同时，花西子、卡姿兰等品牌也下场设计自己品牌相关的虚拟人物。

理解市场是一个公司非常重要的能力，这也是为什么进行市场细分的原因，同时相比起流水线般地制造“虚拟人物”，如何克服虚拟与现实之间的距离感、差异感也是一个应该思考的问题。

“市面上现有的很多虚拟人走的都是虚拟偶像的运营路线，目前也多是在小圈层内火热，但是我认为，虚拟人想要出圈的一个突破点就在于让其走入大众，而非在一个小众赛道（进行变现）。”谢多盛对于虚拟人的市场这样看，他的认知无疑是十分准确的，因为他抓住了引爆产品的入口——单点突破。

柳夜熙作为一位抖音美妆达人，创壹对其定位也并不等同于普通的美妆博主。据谢多盛透露，柳夜熙IP有一套自己的世界观，后续的剧集内容将会围绕美妆和捉妖展开，并试图从中探讨元宇宙未来的发展形式，打造其特有的文化价值，同时进行商业表现。

“元宇宙”是噱头亦或趋势

“YuanYuZhou” ShiXueTouYiHuoQuShi

这几年的文娱环境也发生了不少变化。在不少明星、网红接连翻车后，不会“塌房”的虚拟偶像开始受到越来越多的关注。“不论是品牌方还是MCN公司都在进一步考虑低风险、高保障的虚拟偶像，而且在现在的时间点上，各方需求起来的同时，技术应用门槛降低了。科技的进步让每个人都能更公平地接触并使用技术。”创壹负责人表示。

如今，随着技术的不断发展，市场开始走向成熟。虚拟偶像形象逐渐立体，类型也愈发多元。一方面，二次元偶像们开始突破圈层，另一方面，“偶像”概念进入大众化，逐步拓展到虚拟主播、虚拟主持人及虚拟品牌代言人等。

目前横空出世的“柳夜熙”又在二次元的虚拟偶像和平面的虚拟人上更进一步了。要知道，在“元宇宙”的垂类领域中，传统虚拟偶像多数都是娱乐向的，在这时出现了一个不走寻常路，标榜“美妆博主”的虚拟偶像，那么她突破圈层，找到商业蓝海也就显得理所当然了。

所以“元宇宙”的概念是噱头还是未来的趋势呢？

就像围观“柳夜熙”的人虽多，但谈起其“美妆达人”的人设，有不少人质疑：她又不会长痘痘、没有黑眼圈、还有长皱纹的皮肤，又怎么知道我们的需求？例如，虚拟人物如何能更好的回应人的情感需求及情绪价值；如何更更能让粉丝有感同身受的代入感追随她；计算机算法背后的世界，除了呈现的是一套行为逻辑和虚拟装扮，如何打造具有独立的“人格性”仍然是“元宇宙”应该持续探索和突破的方向。

但在目前，创壹的战略布局中，柳夜熙等后续虚拟人的变现方式主要有两种——传统IP经济和元宇宙未来的商业可能。在传统IP经济方面，主要包括品牌广告、IP联名、知识付费、电商等；在元宇宙未来商业可能方面，谢多盛表示，目前公司还在盘算中，但这类变现方式是公司的大方向，具体包括参与元宇宙的基建路口，例如虚拟的以太网络协议等。

就当前来看，柳夜熙等后续虚拟人IP的变现方式短期内难以实现，仅靠烧钱能否维持其长时间的运转仍要打上一个问号。

结语

Jie Yu

现象级的破圈传播后，柳夜熙是否“出道即巅峰”持续恒爆？创壹后续一系列虚拟人IP的打造又能否缔造新的神话维持这一良性发展呢？这一切都需要交由时间验证。

唯一可以确定的是，“元宇宙”概念的爆火，算是下一个十年的好的开端，不仅可以拯救因为长期疫情造成的全球萎靡的经济，同时还可以为年轻人提供新的创业方向。