新天地商圈抢先进军元宇宙“新赛道”

为加快城市经济复苏，上海按下了快速键。6月16日，上海发布了元宇宙、绿色低碳、智能终端、数字经济四个“新赛道”投资促进方案。到2025年，四个“新赛道”合计产业规模将突破1.55万亿元。

今年4月，淮海路-新天地商圈的TX淮海抢先直接进入成熟虚拟社交平台，瑞安新天地推出首个数字XINTIANDI数字时尚发布板块，并进入6月17日至19日举办的上海时装周官方发布日程，率先进军元宇宙“新赛道”，已然跑在了行业的前端。

TX淮海在 Decentraland 开设虚拟商场

“元宇宙Metaverse”一词，最早来源于美国科幻作家斯蒂芬森1992年的科幻小说《雪崩》，小说里的Metaverse被描述为“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的庞大虚拟空间”。

4月15日， TX淮海｜年轻力中心宣布在 Decentraland 平台上推出 “TX 年轻力元宇宙（TX Metaverse）”，成为国内首个开启元宇宙空间的线下实体商业综合体。

TX Metaverse 外立面与淮海路上的设计一脉相承。

TX淮海在 Decentraland 开设虚拟商场，可谓是在元宇宙世界深耕的新阶段。 TX淮海的母公司盈展正是看到了元宇宙及NFT市场的增长潜力以及带来的可观收入。同样，先锋前沿的“元宇宙”概念，也巩固了TX淮海潮流化属性。

Decentraland 是一个创建于以太坊上的去中心化虚拟世界，也是国内外最符合元宇宙形态的虚拟世界。 它是一个基于区块链的 3D 虚拟世界，于 2020 年向公众推出，并迅速增长到每月超过 560000 名活跃用户。当下的 De centraland 世界里 ，诸多开发商争相购买虚拟土地，以租赁或自营的方式，建立购物区以出售 NFT 形式的虚拟商品。

这间“TX年轻力元宇宙”，TX Metaverse 在造型上延续了其淮海路上的建筑风格，整个空间共计四层，通过透明的圆弧形隧道相连接，内部空间以以深灰色、蓝色、白色为主要配色，凸显出科幻未来的设计概念。

进入到 TX Metaverse 内部，映入眼帘的是一棵中心树，这棵中心树串联了三层空间，也寓意着TX Metaverse 的虚拟DNA。围绕着这棵树的周边，分布着TX 淮海在真实世界里的社交平台。

TX Metaverse 内部的一棵中心树。

与此同时，环绕在空间内四周的LED墙面，也同步展示了各类品牌活动、艺术家的作品，让这个虚拟空间成为了一个线上展示窗口。

据盈展所述， TX Metaverse 未来将具有社交、娱乐等行为功能 ，并与线下强融合。 用户会看到TX 淮海的线下活动如时尚企划Xtage、“有点急市”市集、年轻力运动会等，以虚拟数字化形式展开；还能参观最新NFT数字艺术展。TX淮海的强社群属性会在元宇宙中扮演重要角色，进一步满足使用者的多元社交需求，建立现实与虚拟交互的精神秩序。

据有关机构分析，盈展未来在元宇宙的路径规划有可能通过 TX Metaverse 成为一个虚拟世界里的社群地标，以此来进行线上的突破地域限制的娱乐社交活动，同时这里也将成为未来发售NFT等数字藏品的一个窗口和路径 。

瑞安新天地推出首个数字时尚发布板块

尽管在疫情之下，新天地也从未停止对年轻时尚人群的持续连接与影响。而率先开启数字时尚发布、登录上海时装周官方发布等新玩法，更是在上海防疫情、稳经济、保安全的当下，为整个购物中心行业“时尚活动”的开展开辟了新思路。

继TX淮海进入元宇宙平台 Decentraland之后，4月18日，瑞安新天地推出首个XINTIANDI数字时尚发布板块 ，于独家社区合作平台小红书及旗下数字空间R-SPACE，为中国设计师品牌提供虚拟时装概念发布及数字藏品发售。

本次推出的XINTIANDI数字时尚发布板块，共携手9位中国设计师品牌推出虚拟时装，包括ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG等。此次发布概念基于每一位设计师品牌的系列灵感来源与设计理念基因，将不同时装适配的数字化设计提炼出共同点，分别以赛博超现实主义、赛博超古典主义、赛博后自然主义、赛博摩登风格的数字化设计风格去表达“童话孪生”“虚构剧场”“编序生长”“桎梏重塑”四大主题版块。

中国设计师品牌夹生：HALF-MADE_ 打造的一款彩色光泽感印花夹克套装。

据悉，XINTIANDI数字时尚发布板块，意在面向未来下一代的Digi-Sapiens，为其提供线上线下联动的未来时尚创意体验。

本次，XINTIANDI数字时尚发布板块DESIGNVERSE为消费者提供了两种参与体验的方式：一是用户通过小红书搜索【虚拟时尚】并可尝试虚拟试穿3D体验。即可进入XINTIANDI数字时尚发布板块官方发布会场。此板块提前开启预览体验，并开启限量发售。共18个虚拟时装作品，共分为稀有款、限量款、经典款三类。消费者获得虚拟时装后，R-SPACE还将提供超赞的3D体验，购买任意款虚拟时装，均可获得上身效果图体验。

二是XINTIANDI数字时尚发布板块登陆6月17日至6月19日举办的AW22上海时装周。DESIGNVERSE完整版概念片参与AW22上海时装周官方发布日程，并首发展映。

在防疫情、稳经济、保安全，现实世界和虚拟世界日渐交融的当下，大多数购物中心似乎还停留在“虚拟IP”的基础层面 ，而盈展率先打造TX Metaverse、瑞安新天地抢先推出数字时尚发布板块，并联合业内头部力量推出数字产品，已然走在了行业的前端。

未来，期待购物中心以此为发力点，在进军元宇宙的过程中，不断进行更丰富的场景延伸、更多的艺术创造，以此构筑一个比照现实又精美绝伦的虚拟世界。