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Facebook嘉宾开聊“元宇宙”:不是要替代线下 而是要共创生态系统

2021-12-12 23:47来源:钛媒体APP编辑:沫小朵

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  原标题:Facebook嘉宾开聊“元宇宙”:不是要替代线下 而是要共创生态系统

  Facebook大中华区行业副总经理陈晶出席2021 T-EDGE 全球创新大会并发表演讲

  “元宇宙”话题成功破圈,持续发酵,火热至今,离不开两个月前马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将公司沿用了18年的公司名称变更一事的助推。

  而当前这股元宇宙的热潮,不仅发生在美国。在国内,“元宇宙”也是近期各界科技公司创始人和高管层口中的热词。在他们的表达中,我们发现,在一千个大佬眼中,有一千个元宇宙。

  12月9日,在钛媒体集团联合大兴产促中心、国家新媒体产业基地共同主办的2021 T-EDGE 全球创新大会上,Facebook大中华区行业副总经理陈晶并发表了题为《与元宇宙相连,踏上新征程》的演讲。

  这也是Facebook大中华区高管首次在公开的场合,就当前热门的元宇宙话题发表相关看法。

  在陈晶看来,元宇宙是一个生态环境概念,是下一代计算机平台,以及下一代互联网篇章的开始。“元宇宙是个更大的概念,它不仅是Facebook一个公司为大家创造的”。

  在当前各界关于元宇宙话题的胶着点,也就是虚拟世界与现实世界的关系上,陈晶表示,元宇宙不是要把线下的体验替换掉,反而是把在线上体验做加强,让人们彼此之间感到更加亲近,而这种亲近会让虚拟世界体验更好,“好像打一个响指,就可以把家人和朋友传送客厅一样,无论他们在世界哪个角落”。

  Facebook公司由于具备社交基因的属性,在元宇宙的生态系统中,将扮演重要的桥梁角色。他们正通过创造出更多的工具和体验,与全社会从业者一起创造大的元宇宙生态系统。

  目前已经实现的案例则是,公司利用Facebook和Instagram等平台,为大家创造社群,进而社交和创造新的经济机会,比如说线上零售等。与此同时,这些核心的APP,则会成为未来元宇宙生态的重要组成部分。

  并且,之于当下重要的是,元宇宙可以与当前各大公司的增长战略无缝衔接。数字化即将成为数字经济以及未来元宇宙经济一张最重要的门票。在数字化的过程中,公司们可以利用Facebook等平台,用VR/AR方式推广产品,创造线下和线上的活动,并且售卖限量版数字产品。

  当然了,在新的经济和社会机遇到来之际,Facebook同样也意识到需要承担更多的责任,尤其是在经济机遇、隐私、安全和诚信、公平和包容这四个方面,他们正在积极与政策制定者、学者和机构们积极对话,希望可以以负责任的方式帮助构建元宇宙。(本文首发钛媒体APP,编辑整理|李程程)

  以下是陈晶的演讲内容,经钛媒体编辑:

  大家下午好! 我叫陈晶,来自Facebook,元宇宙的话题最近很热,元宇宙是一个生态环境概念。我们坚信,元宇宙是下一代计算平台以及下一个互联网篇章。

  Facebook在中国,跟其他企业一样,帮助大家出海,扬帆远航,获得成功,专注点依然没有改变。我们依然两手要抓、两手要硬,同时,投资未来,专注于今天工具的分享。

  元宇宙是一个共创的巨大生态

  首先,什么是元宇宙?市面上非常少有清晰的定义。元宇宙是一系列的虚拟空间,和可能不在一个物理空间的这些人类,可以跟你在一起,在宇宙中实现非常多不一样的场景。比如说,可以玩牌、冲浪,甚至是健身、工作。

  值得强调一个点,元宇宙不是把线下的体验替换掉,反而把当今手机和桌面上的线上体验做加强,让人们彼此之间感到更加亲近,而这种亲近会让虚拟世界体验更好,好像打一个响指,就可以把家人和朋友传送客厅一样,无论他们在世界哪个角落。

  我们认为元宇宙是个更大的概念,它不仅是Facebook一个公司为大家创造的。在这里Facebook觉得自己有非常重要的角色,因为元宇宙的重要概念是社交性,社交正是我们公司以前叫Facebook的重要基因,Facebook做是把眼前非常多关于元宇宙产品做好,跟社会上各个机构一起创造元宇宙巨大生态。

  另一方面,元宇宙在新的互联网机会里,也会给创造更大空间。我们发现创造不同工具和体验。在未来三年里,我们公司会为VR、AR的学习深度体验资源,去投放1.5亿美金,推动行业发展。

  说完元宇宙的概念,我们看一看Facebook这个公司。我们一直坚信,科技最终宿命是让每一个人生活变得更加美好,可以连接我们在一起。过去18年,我们公司利用Facebook,Instagram等,给大家创建社群,而这些核心APP,会成为未来元宇宙生态里重要组成部分。今天,我们每一天,都有超过30亿用户通过核心APP,在进行社交和创建新经济的机会。

  我们的职责是什么呢?我们想更加负责任,我们跟政策制定者、学者、研究机构积极对话。

  首先,经济涉及到社会不同层面,如何给每一个人创造更多经济机遇,让大家在良性的竞争中走向未来;隐私是重要的话题。如何用更少的数据,创造良好的体验,并且把数据的控制权和透明权还给每一个人;安全诚信,网络安全是非常重要的部分,尤其是在元宇宙;公平包容,技术可得性,代表全世界经济发展和平等性。

  当下可实现的“元宇宙”是什么?

  很开心的是,元宇宙虽然是未来五到十年的事情,但是,已经有非常多的科技是今天就可以使用的。

  当下增长战略是可以无缝连接元宇宙的。Facebook在其中角色是希望扮演桥梁角色,可以把体验、增长策略从2D无缝连接元宇宙世界。你今天可以在Facebook平台上,用AR方式推广游戏,也可以创造线下和线上的活动,并且售卖限量版数字产品。

  今天,我想跟整个社会分享,未来元宇宙到来之前,应该做的两件事情,分别用今日科技和用未来科技做数字化。

  在今日科技的部分,全世界依然有非常多线下货品没有数字化,数字化即将成为数字经济以及未来元宇宙经济一张最重要的门票。在美国,有一家买手店,把原来线下体验变成线上,并且用Instagram进行直播,疫情期间销量增加90%。

  最懂平台的人是创作者,你今天可以不用了解未来科技,而创作者明白。一家快销品公司利用网红和3D、AR合作,让大家升级全线产品,转化率达到50%。熟悉电商同志,很了解50%是非常高的转化率。

  元宇宙让未来数字世界更蓬勃发展

  关于未来,也有非常多厂商,正在体验未来元宇宙的科技,并把它带到现在。首先是通过VR和AR卖货,有一个家家居企业,在疫情期间用Facebook AR技术,把家居线上化放在家庭各个角落,它的销售因此增加了2.5倍。 品品牌MICHALE KORS,利用AR进行产品试戴,销量增加14%。

  未来科技想象,在虚拟世界可以实现什么?比如说Facebook一个硬件产品,有非常多的儿童书,而且是互动式虚拟世界,教小孩非常多东西。在那里,你可以组建全球创新大会虚拟会议,并且收取门票。数字经济蓬勃发展,你可以推广出非常多的货物,直接售卖虚拟的货物。

  最后,我今天想跟大家分享最后一个例子,是柏林墙30周年和博物馆合作的沉浸式体验,我们利用了Facebook和Instagram上的AR广告,以及微信一样聊天工具结合,把消费者和用户带到了30年以前的柏林。80%的人在调研之中表示,感受到了比平时更好的广告。

  我们国家的这片土地上,有非常丰富文化和艺术资产,我们期待用这样技术,在元宇宙里有我们国家的一席之地。

  我们想象十年以前,当移动互联网和智能手机刚普及的时候,每一个人都不知道今天有这么多数字经济,聊出海、聊全球化。在2021年,我们正站在元宇宙门口,我们希望下一代数字生态系统中,元宇宙可以解锁新的经济机遇,可以让全球人类更加和谐并存在一起,让我们一起把元宇宙带到现实。

  谢谢大家!

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