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好家伙!罗永浩也是在元宇宙路上的Souler?

2021-11-18 22:42来源:品途商业评论编辑:沫小朵

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  原标题:好家伙!罗永浩也是在元宇宙路上的Souler?

  01

  罗永浩吐槽苹果文案没文化,网友点开大图一看,截图右上角清清楚楚一个「SOUL」。

  苹果有多没文化不是关注点了,评论区都在叹,好家伙,罗老师你竟也玩Soul!

  罗永浩无心插柳,「Soul亮了」、「Soul是最大赢家」。Soul也在其微博回应说:「罗老师,需要Soul币吗?souler们都表示想和您一起玩,您看……」

  不过,网友们又争论起来,不对啊,老罗你该用坚果,你怎么能用苹果呢?

  不论坚果苹果,老罗热搜体质实锤。

  也就是半个月前,罗永浩清晨发微博感叹了两句Shaan Puri的「元宇宙」理论,顺便说照这个概念,他做的下个创业项目,竟然也是所谓元宇宙公司。

  不一会儿#罗永浩称下一个创业项目是元宇宙#的词条就上热搜了,1.2亿次阅读,65家媒体转发。

  耐人寻味的事情有两件。其一,虽然元宇宙是个热词,但微博发起投票问网友看不看好元宇宙,半数网友还是懵逼了,元宇宙是啥?

  其二,大多转载罗永浩元宇宙言论的媒体,把焦点放在老罗创业这件事上,压根没仔细看他对元宇宙的理解。

  谁人不知罗永浩不是在创业就是在创业的路上,一时间讨论声全是罗永浩霍霍元宇宙,他能成吗能成吗?

  等罗永浩开完会出来时,有关他创业项目是元宇宙的曲解已经形成了。

  那么让他倍感震撼的元宇宙概念究竟是什么?

  一句话总结就是,元宇宙是一个「时间」,是当你的数字生活变得比你的物理生活更有价值的那些个时刻。

  直白点说就是,当你用滤镜拍照片展示的线上社交形象,比你真实的个人形象更重要;

  当你的工作逐渐从现实场景位移到线上,会议场景从办公室变成视频会议;

  当你彰显时尚不用当季潮流展露财富不用实体奢牌,转而用线上的昂贵各种皮肤;

  上述已经是现实,它还不是元宇宙,但已经走在元宇宙的路上了。当你身边的人都跟你一样,对数字生活的在乎开始明显大于真实生活时,对数字生活的注意力从50%过渡到90%时,元宇宙就开始了。

  在Shaan Puri看来,元宇宙是一个时刻,一个我们的数字生活变得比我们的物理生活更有价值的时刻。这不是一夜之间的转变,或是某种乔布斯式的发明,它是一个二十来年的逐渐转变。

  听起来玄妙,但看看今年的一些明显变化:

  对VR的关注有回到2016年的势头,能做虚拟人的动画师被高薪疯抢,迷你创想的《迷你世界》在尝试用真人的表情和皮肤状态合成游戏形象,Soul上面有各种职业身份出身的用户认证成为了捏脸SSR达人……

  最近,刘炽平表示,腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力。丁磊说,网易在元宇宙技术和规划上已经做好准备。

  想必会有越来越多的互联网大佬要出来说一说元宇宙。数字生活最容易进行实景想象的游戏、社交赛道显然已经被「元宇宙」大风刮过道,但元宇宙还不止于此。

  02

  元宇宙是一个时间的概念,那它自然在不断演化。

  十年前,90后冲黄钻装扮空间,冲红钻买QQ秀,冲粉钻让QQ宠物「锦衣玉食」,冲黑钻在地下城多点武器皮肤,冲蓝钻玩QQ飞车……

  热衷冲钻的人把钱转换成QQ币,又用QQ币给自己买来了各种虚拟世界的「尊贵身份」。

  在当时的大人眼里,虚拟世界这些玩意能吃还是能喝?值得你省吃俭用月月砸钱冲冲冲。

  但年轻人天生就有这种找寻虚拟价值的基因。

  哪怕如今90后已经不怎么用QQ,QQ已不是唯一的社交主阵地,Z世代登场了,换个地界跑到Soul、网易云音乐、B站、微博、豆瓣小组这些社交或社区平台,依旧通用。

  事实上,这些地方都已经走在通向元宇宙的路上——也有数据、数字物品、内容以及 IP 等元素,大家可以通过各种终端随时随地的进入,并实现娱乐、社交、消费、创造、交易等等接近现实甚至超越现实的体验。

  以Soul为例,此前我们写过一篇《送货人、灯光收集者与孤独星球,是年轻人社交的一面镜子》,探讨过其连接机制。现在再回过头来观察,会发现Soul的社交元宇宙其实具有以下关键特征:虚拟化身、沉浸感、经济体系 、包容性、社交资产。

  Soul上线之初就不支持真人头像,平台给用户提供了「超级捏脸」工具,用户可以创作属于自己的虚拟形象,配合自我设定的标签,重新构建虚拟化身。这种虚拟化身区别于大多数熟人社交和陌生人社交平台,Soul想做的是用户在这里开启第二人生。

  星球社交,在广场呈现UGC内容,在宠物星球、群聊派对、Soul 狼人等体现多元的场景玩游戏,应该说Soul「社交+社区+游戏」三者属性都有。

  年轻用户在Soul不太会有需要加滤镜凹造型的压力,大众或小众的内容分享和爱好表达都是OK的。对分享的渴望,对隐私的谨慎,对重新开始的可能性的渴望,相对是可以并存的。

  另外,Soul的经济体系还在起步阶段。通过Soul币,用户可以购买和消费各种服务以进一步增强他们在 Soul 应用中的体验,包括更多的用户推荐机会、虚拟礼物、Giftmoji等等。

  数据显示,愿意花钱在Soul打造虚拟形象的Z世代在递增。目前热衷购买虚拟头像的消费者主要来自一二线城市,占比超过44%;并且以18~27岁的用户为主,占比达50.4%。

  有需求就有供给。2021年6月底,Soul上线了「个性商城」,到11月,上线的原创头像作品超过13000个,有捏脸师最高售出头像7764次,交易额超过30万元。

  除了那些看得见的内容和数字,用户沉淀下来的情绪、社交网络和归属感,是Soul的社交资产。

  此前,被认为是「元宇宙第一股」的Roblox给出了Metaverse的8大要素:身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。

  但可以肯定的是,现阶段还没有哪家公司提供的产品和服务能100%满足这些要素。因为这对技术端和内容端都提出了更高要求,比如VR/AR、人工智能的突破性发展,社交形态、IP内容与技术的同步等等。

  03

  所以,我们只能说,目前社交、社区、游戏做得好的公司,能更接近元宇宙。苹果、微软、谷歌、英伟达等巨头也都在纷纷加码。

  同时,我们也要承认,元宇宙风潮刮得猛,现实问题却一串。

  事实是,影视作品关于元宇宙的描摹,虽大多是基于「空间」层面而非时间,但想象能力远远超过了现实中互联网公司能呈现给人的想象。

  2018年的《头号玩家》让影迷游戏迷为之一振,今年《失控玩家》再度唤起人们对平行世界的憧憬。

  北美市场之外,国内迷雾剧场《致命愿望》也在尝试用虚拟世界操纵现实欲望来反讽人性(虽然做得不好)。

  一个肉眼可见的趋势是,不同于早几年电影关于未来科技生活的描绘,着力在想象信息载体的形式——手机变透明,接受讯息的设备随处可见——电影对未来虚拟现实的探讨,已然深入进生活的细微处。

  那是数字时间的意义和价值大于物理时间后,人们用一具肉体,在两个叙事时空如何平衡自处的想象与担忧。

  Shaan Puri在关于元宇宙的解释中说,「过去我们99%的关注都在屋里世界,电视使其下降到了85%,电脑使其下降到了70%,智能手机使其下降至50%……我们的关注一直被从屋里世界吸引至数字世界」。

  他畅想的未来是,某家公司做出智能眼镜,戴上眼镜的人用数字眼光进入世界,元宇宙由此开始。

  站在今天看,生活真成那样还为时尚早。

  元宇宙全面进入人类生活仍旧要经时间考验,专业人员培养需要时间,技术不是风潮够猛,就能短期速成。

  罗永浩早说还完债就立刻回到科技领域,既然如此,可以预见,不论他的创意是什么,赛道是什么,趋势都是从屋里的世界出发,向数字世界进一步探索。

  不断深入数字世界,就是不断趋近元宇宙。所以他说创业项目竟然是所谓元宇宙,也算有理有据。不管是Facebook(Meta)、腾讯、网易,还是元宇宙热股Roblox,社交元宇宙Soul,抑或是罗永浩,都是用今时今日实际产品形态,给人们提供了一种有据点的想象。

  赛博朋克之父威廉·吉布森曾说过:「未来早已到来,只是尚未平均分布」。

  正如他在访谈中所说的:「我并不关心计算机是如何运作的,我所关心的是人和计算机之间的联系,他们是如何改变人类的行为的。」

  元宇宙最终还是要从更深刻的层面思考人与自然、人与技术、人与数字世界、人与人之间的关系。就像物理世界需要文明,元宇宙也一样。

  元宇宙具体怎么走,走到什么节点,这画卷如何展开,交给用户,交给描绘这副宇宙众生相的各家公司,交给时间。

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