韩国大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何

新一轮的出海竞争拉开序幕了。去年，随着疫情红利消退，全球游戏市场规模、用户数量都呈下滑趋势，但厂商们的研发、营运功力却与日俱增，国内出海厂商面对海外各市场时，也越来越游刃有余。不过，与海外本土厂商的抢量竞争，仍旧是出海厂商面临的一大难题。以韩国游戏市场为例，此前我们跟Yeahmobi数字化广告事业部总监William对话时，他曾提到，随着出海越来越卷，国内游戏到了韩国，一大挑战就是与本土游戏的竞争。因为本土厂商对当地市场、用户的理解更为透彻，有实力的厂商同样不在少数。2023年已经过去了一个月。今年出海韩国，会变得轻松吗？国产游戏，居安思危各大游戏市场基本都是本土游戏占据绝对优势，韩国也不例外。韩国游戏历史悠久，研发基因深厚，玩家付费习惯成熟。虽然MMORPG产品市场份额遥遥领先，但韩国市场近两年也呈现出多元化的趋势，二次元势头凶猛，体育、动作类异军突起，它们共同促进了韩国游戏市场的繁荣。根据Sensor Tower数据，2022年，韩国手游市场收入为53亿美元，同比下滑10%，但与2019年相比仍旧有着大幅提升。韩国文化产业振兴院在《2022年韩国游戏白皮书》中预测，到2024年，韩国手游市场规模或将达到16兆4489亿韩元（约130亿美元）。近两年，韩国手游市场诞生了不少令人眼前一亮的新品，比如Kakao games《奥丁：神叛》《Eversoul》、Ncsoft《天堂W》、Devsisters《饼干跑酷：王国》、Netmarble《二之国》、SHIFT UP《胜利女神》、Nexon《HIT2》《地下城与勇士手游》等等；一些经典头部老产品也保持着稳定的运营，比如天堂IP系列、剑灵IP系列。最终反映在榜单上，2021年韩国市场收入榜TOP10中，前5名的位置均被韩国手游占据；进入收入榜TOP10的4款新游，都出自本土厂商，且收入增长均超过1亿美元。2022年韩国市场收入榜TOP20中，前5名依然是韩国手游的天下；进入收入榜TOP20的5款新游，有3个都来自本土厂商。虽然本土手游势头良好，国产出海手游遭受夹击，但国内大厂产品本地化、营销本地化已经非常成熟，诸如37GAMES《云上城之歌》、米哈游《原神》、4399《奇迹之剑》、莉莉丝《万国觉醒》在韩国市场的表现都相当出色。去年，国产出海手游更是诞生了爆款《弹壳特攻队》，一举拿下2022年韩国手游下载榜榜首，下载量约500万。不过，《云上城之歌》《原神》《奇迹之剑》《万国觉醒》均已上线两三年之久，去年成功进入韩国游戏市场头部的国产新游仅《弹壳特攻队》。在头部出海手游之外，对于更多进攻韩国市场的国产手游来说，在打磨产品品质，明星代言、买量、内容营销等各种市场手段齐上阵的情况下，虽然也诞生过不少黑马，但在开门红之外，长线表现不是特别理想，更多位于中腰部。大部分韩国用户，仍旧留存在本土头部游戏手中。本土游戏厂商，也在使出浑身解数，吸引自家玩家的关注。国产出海游戏，似乎需要居安思危了。本土新游，都是什么来头？韩国文化产业振兴院在《2022年韩国游戏白皮书》提到，2021年韩国游戏研发及发行企业（包括手游、端游、主机游戏和街机游戏）共1170家，手游行业从业者近3万名。由我们熟知的3N牵头，Kakao games、Com2us、Devsisters等虎视眈眈。韩国厂商们储备的新品手游，在数量和品质上，都让我们感到了实力和野心。在2023年已经过去的1个多月里，韩国本土已上线产品包括kakao games的二次元RPG《Eversoul》、Nexon竞速《跑跑卡丁车：漂移》、TREEPLLA模拟经营《고양이스낵바（猫咪小吃店）》、Take One Company三消《Pucca Puzzle Adventure》、DAYAMONZ体育《하이큐!! TOUCH THE DREAM（排球少年）》等，IP来头不小，玩法品类多样，榜单成绩不俗。举例来说，《Eversoul》最高拿下韩国Google Play畅销榜TOP4；《고양이스낵바（猫咪小吃店）》上线8天在韩国iOS和Google Play下载量突破100万。《고양이스낵바（猫咪小吃店）》此外，当前已知明确即将上线/预注册日期的有，将于2月16日开启事前登录的Nexon《프라시아 전기 （WARS OF PRASIA）》，2月27日上线的《림버스 컴퍼니（Limbus Company）》 。两款游戏都瞄准多平台，前者为Nexon信心十足的超大型MMORPG新作，制作团队规模庞大，特点是高度沉浸感的剧情、演出、画面表现以及“未曾体验过的高自由度的实时战争系统”。后者为韩国独立游戏工作室Project Moon的新作，继承了前作的世界观。《프라시아 전기 （WARS OF PRASIA）》未明确日期，但已曝光新游如下（包括手游、PC和主机游戏，不完全统计）：