中国游戏出海：从粗放到集约，从突围到冲锋(6)

Twitter玩家对游戏内置广告的高接受度在游戏之外的领域中也有所体现。约1/3的玩家认为广告能够帮助他们做出购买决定，这表明Twitter玩家群体有着更高的购买转化率。调查显示，在过去一个月中有32%的Twitter玩家购买了广告推荐的产品，比普通玩家高出14%。

游戏厂商与发行商要抓住重要时间节点与玩家建立情感连接，是提升游戏推广效果、占领玩家心智的捷径。

Twitter能够帮助品牌通过Amplify内容赞助（AmplifySponsorships）、Amplify前贴片广告（AmplifyPre-Roll）等方式长期出现在玩家的视野中，提升品牌知名度。

为更好地触达游戏玩家，品牌的首要任务便是出现在玩家所关注的时间和空间。Twitter调查显示，有31%的Twitter玩家通过Twitter获得最新的游戏新闻。从新游戏的发布、重要游戏奖项的颁发再到电子娱乐展（E3）、Gamescom等游戏业内庆典，Twitter都能在这些时间节点助力品牌触达玩家。与此同时，Twitter全球优质内容出版商合作伙伴（Twitter GCP）团队与包括IGN、GameSpot在内的众多游戏知名媒体有着长期合作，可以从内容层面帮助品牌产出优质推广内容，扩大品牌传播声量。

如今，电子竞技的受众与日俱增，电子竞技也成为游戏品牌触达玩家的最佳媒介之一。51%的Twitter玩家对至少一个电竞赛事感兴趣，22%的Twitter玩家选择通过Twitter来了解最新的电竞资讯。Twitter也和众多电竞赛事有着密切的合作。无论是《英雄联盟》电竞联赛（Leagueof Legends Esports）还是《守望先锋》联赛（Overwatch League），众多电子竞技顶级联赛都在Twitter上拥有自己的官方账号。例如，从八月开始的“全球总决赛赛季”通常是收获全球粉丝的关键时刻。品牌应当抓住电竞赛事的契机，通过加入相关对话，与电竞爱好者建立连接。

为了让游戏品牌在有限时间内迅速俘获潜在玩家的“芳心”，Twitter推出不同产品，比如Interactive Ads，让潜在玩家在Twitter上尝鲜后，能够迅速完成“从体验到下载”的流程。

Interactive Ads让玩家无需离开当前界面，就可以通过滑动、点击或拖动等的简单操作进行5-30秒的游戏试玩。得益于Interactive Ads将广告和游戏完美融合的特质，用户能够直观地感受核心玩法、画风等重要游戏元素，从而在下载游戏前对内容有所了解，并做出是否继续游玩的选择。这也更好地帮助游戏更高效地将目标受众转化为游戏玩家。