张朝阳：四要素帮助搜狐盈利，直播使广告收入守得住

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳日前接受媒体采访，从四个方面总结了搜狐2021年的表现。张朝阳说，第一，搜狐继续控制成本。第二，在渠道投入没有加大的情况下，通过产品的创新，保持用户群的稳定，以及通过活动即内容，创造性的直播技术使用，广告业务做到了稳定甚至是增长。第三，网络剧付费收入在增长。第四，网络游戏是惊喜。“整个加起来，让搜狐2020年在宏观经济疲软的情况下，今年盈利了赚钱了。如果不算搜狗，整个搜狐的三个板块（媒体、视频、游戏）加起来是盈利的。”

张朝阳还透露，收入能够稳定且成长，和直播很有关系，并反映在报表里。张朝阳表示，“我们的直播是一种社交的直播，在关注流里面还有回放。同时，进一步的回放剪成很多片断，在网络上燃烧，形成更多的热度，甚至好多上了热搜榜。这种立体式的传播，让我们的合作伙伴还是很满意的，最后反映在报表里面还是不错的，广告收入守得住，而且有增长。”

明年将推多档直播综艺

张朝阳表示，搜狐视频2017年走向“小而美”的道路，这些年，从“小而美”到“小精质”（短小、精华和高品质）。“好几年来走过低成本坚定地走长视频的道路，但是也不乏爆款《奈何BOSS要娶我》，今年的《你成功的引起我的注意》、《法医秦明》、《班主任》等。”“搜狐视频如果独立拿出来，这条路还是能走通的。”张朝阳表示，“这里面涉及到‘小而美’带来的植入广告，还有剧库里面的付费收入，还有视频直播带货和直播综艺等等，整个加起来，搜狐视频亏钱亏的比较少，加上游戏收入，今年整体是盈利的。”在今年的WORLD大会上，张朝阳多次提到直播，他认为，2020年是直播的翌年，搜狐走得很快，“直播综艺也是我们提出的，一个不太一样的，直播以前主要是秀场模式和后来的带货模式，搜狐强调的是价值直播和直播综艺，我们的带货也是直播综艺。”

同时，张朝阳也透露，2022年将推出多档直播综艺。

2019年初，搜狐对搜狐视频和搜狐新闻客户端在产品上开始改革。2020年，这两个端，尤其是搜狐新闻客户端的改革到了一个阶段。张朝阳表示：“我们今年在视频技术方面、直播技术方面的进展是很大的，为什么今天的演讲安排布局在这方面，你可能感觉到技术比较多，讲的很多都是营销案例，这些营销案例里面都包含了直播技术的发展，可能有这样的感觉，确实比2019年融合得更好了。”

同时，搜狐视频作为直播中台，还打通整个五朵金花产品矩阵。张朝阳说，“包括社交媒体的资源，使得搜狐视频的价值直播和搜狐视频的事件直播，不是像业界那样只是一个秀场模式和带货模式，而是进入大型头部事件。这是一个直播人气的数据，直播会放完被切成碎片，多次传播就更多了。”