旅游会展为什么会被称为21世纪的朝阳产业？

旅游会展被称为21世纪的朝阳产业，被视作国民经济发展的“晴雨表”、”风向标”，具有强大的综合功能，它的发展不仅能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政、商业、物流等多个行业的发展，更能有效地扩大就业机会，促进经贸合作、拉动地方经济、提升城市知名度。

旅游会展除了这些功能外，同时具有以下作用：

1.信息交流作用。

旅游会展参与面广的特点，意味着一个大型会展实际上就是一次行业年会，行业内外的各种主体，产业链的各个环节均被聚集在一个时空里，是行业信息大潮到来之际，而且具有高效率、高质量的市场信息高效传播等特点。旅游会展往往会聚集行业内外最有影响力的媒体参与，会举办业界交流洽谈会、业务对接会、市场政策新闻发布会和产业、行业、市场宏观走势分析与专题论坛，50%以上旅游企业会通过旅游会展把最新的产品信息发布给目标消费群体。因此，信息交流是旅游会展最大的特点，也是最基本的作用。

2.参与体验作用。

由于旅游产品的特殊性，旅游会展往往成为业界内外关注群体直接体验旅游产品和服务的一个场所，一次参展常常成为一次深刻难忘的体验，继而引发消费行为实施。

旅游会展作为一个行业盛会，可以将来自行业内外的各方人士在短短的数天内聚合到一起，大家平等交流，联络老客户，结识新客户，发现潜在客户，熟悉竞争对手，了解新产品，所有的活动均以个人调动五官全力体验为基础，以与他人进行平等沟通为纽带，成为旅游企业最直接地获取各类体验信息的平台，这样的体验价值具有直接性、唯一性、时效性和前瞻性，是旅游会展作为旅游市场营销手段区别于其他市场营销方式最重要的不可替代的特征之一。

3.理念引领作用。

这是旅游会展最重要，但又是目前没有引起足够重视、没有被广泛理解的一种作用。旅游其实是一种生活方式，高端的旅游产品就是一种有期限、有品质的生活，旅游市场营销的最高境界就是传播一种有标准、有价值的生活理念和方式，真正有历史、有品牌、有规模的企业，一般对此有其独特而成熟的理解。

纵观世界上与人们生活有关的知名品牌，在宣传和展示中，都在用产品和服务倡导、传播一种理念，这种理念能够左右消费行为，在消费市场上可能引爆流行，在产品和服务上可能引起方式的革命。

这是因为消费理念、观念是巨大的消费动力。例如，中国旅游产业博览会、德国柏林国际旅游展、世界邮轮展，都是能够给参观者带来强烈的体验，使得参观者心灵上形成一种“极化”、“磁化”作用，这种作用足够强烈，就固化为一种“观念”，只要我们的企业参加了这样的会展，就足以说明我们的企业、我们这些人紧跟着消费市场、时尚潮流的步伐，有能力在旅游行业与竞争对手一争高下。

4.认证确立作用。

这是由旅游业目前所处的发展阶段造成的。近几年来虽然我国旅游业取得了巨大的发展，但与其他产业相比，在综合实力、贡献力、影响力等方面还都有不小的差距，对旅游业的认知度、认可度和重视度，都还有待提高，对旅游人才、旅游产品、旅游服务等缺乏一个系统的、标准的、规范的、有公信力和影响力的评价、认证体系。

而会展同样是一个市场经济发展的阶段性产物，客观地剖析会展产生的历史原因，可以知道会展产生的初衷是搭建一个公平买卖的市场，是为各方提供信息交流、商业交易的特定场所，其所处地位就是一个中立的第三方，其对参加会展的企业、产品和服务起到了一种认证确立作用，具有一定的客观权威性。

目前的旅游会展很大程度上还承担着这样的一个角色，起到这样的一个作用，为广大参展企业、产品和服务，营造了一个认证、确立的价值观念或者价值信用平台，从而带来巨大的商业效果。