数轮战投押注教育赛道，掌阅成了字节跳动的「排头兵」？

　　原标题：数轮战投押注教育赛道，掌阅成了字节跳动的「排头兵」？

　　沉寂半年多的网文界二号选手掌阅，近期又有了新动向。

　　根据天眼查App 显示，杭州书里有品科技有限公司（以下简称书里有品）在 1 月 14 日获得掌阅科技一轮战略融资，不过双方均未披露融资金额。值得注意的是，书里有品是一家社交电商平台，其定位与掌阅有着不小的差距。

　　所以，掌阅究竟在打什么算盘？

　　掌阅想向宝妈宝爸们卖书？

　　与社交电商的领头羊拼多多，以及一众竞品相比，书里有品似乎并不算是行业头部选手。

　　查阅天眼查信息可知，书里有品的成立时间是 2020 年 1 月 20 日，并在当年 5 月和 7 月分别完成数百万元种子轮和天使轮融资。在介绍中，书里有品称自己是一家「定位于妈妈群体的教育社交分享平台」，主打 K12 品牌图书，在两个月里就获得了 30 万分销会员。

　　很显然，作为一家定位社交的电商平台，书里有品就像拼多多一样依赖着以用户为基础的裂变式营销。翻看网络上关于书里有品的信息，除了「获掌阅战略融资」的新闻外，最多的就是各路宝妈的推广文章，「分享书籍赚佣金」之类的词汇在文中屡屡出现。不过，目前这家社交电商平台仍未进入大肆扩张阶段，它采用的邀请制会员模式就能说明这一点。

　　根据书里有品官网介绍可知，其平台上的书籍数量及教育类产品已有数万款，同时也有着不少优质合作版权方，例如中信出版集团、中国大百科全书出版社等。本次引入掌阅当股东，预期能够极大扩充书里有品的商品数量及质量——前者在业内以版权内容丰富闻名，2019 年，掌阅还曾引进《平凡的世界》、《伊豆的舞女》、《希腊史纲》等数万部数字图书版权内容，进一步扩大了它的版权库。

　　此外，掌阅本身在青少年阅读领域也早有布局，其在 2018 年就曾推出「掌阅课外书」APP 和电子书阅读器等产品。不过，掌阅在大众的认知中更多是作为网文平台的形象出现，对于教育类图书的主要受众（宝妈宝爸等）来说感知不强，这是它的弱点之一。

　　对于掌阅来说，书里有品能够作为一条相当不错的线上书籍销售渠道，借助书里有品的 K12 图书平台和强社交属性，掌阅不仅能接触到此前难以触及的宝妈用户，还能将自己的形象在这一用户群体中传播开来，可谓是皆大欢喜。