理性对待才是国货的长久之路

　　“这一波，不让你们工厂缝纫机踩冒烟都是我们这届网友失职。”“退什么退，尺码不对那是我脚长歪了。”

　　随着鸿星尔克支援河南5000万物资后，全国网友纷纷冲到官方直播间下单支持，一时间，鸿星尔克业绩暴涨，微博、抖音等平台关于此事件的梗层出不穷。面对全民突然的“溺爱”，鸿星尔克工作人员却“慌”了，呼吁大家要理智消费，合理支持。

　　确实，“野性”消费要不得，小心好心办坏事。大部分订单是通过线上交易完成的，消费者支付后到确认收货前这段时间里，钱是“暂存”在交易平台内 ，突然爆单，企业就要拿出大量资金采购原料、安排工厂加班加点生产来保证需求量，此时就会出现一个资金链缺口。若是后续出现大规模退货现象，就会造成资金回笼难、库存积压等问题，带给企业的反而是更大的挑战。

　　企业也要理性对待，用实力出圈才能赢得长久客。之前新疆棉事件，国人也是对李宁、安踏等国货品牌大力支持，但一时兴起只是一支强心剂，带来的收益是短暂的，真正的国货之光不能仅依靠“流量馅饼”吸引目光，依靠消费者的爱国心、民族自信与文化自豪感来提升自我形象，更是应该抓住机遇打造高品质品牌，进一步加强、推广自身产品，用“才华”留住客心才是硬道理。

　　凡事都有度，我们不缺有潜力的国货品牌，背后默默关注比直播间里刷屏的礼物更难得，消费者细水长流的支持、企业厚积薄发的努力才能让品牌成长，让国货之光继续闪耀下去。癸卯冬