年增速超300%，跨境卖家转战东南亚直播电商

现在的东南亚，像极了十几年前淘宝刚兴起时的中国，电商行业处在“闭着眼睛都能挣钱”的黄金时代。

数据显示，2021年，东南亚的电商GMV达到1200亿美元，预计2025年将达到3600亿美元；其中，直播电商的GMV为200亿美元（约1400亿人民币），订单量同比增长了115%，年增长率达到了令人恐怖的306%！

按这种发展速度，东南亚的直播电商市场规模突破万亿，也就是这几年内的事！

东南亚的直播电商为什么能发展这么快？

首先，直播电商的根基打好了，箭搭在弦，凭势高飞。

万丈高楼凭地起，做人只能靠自己。作为世界经济增长最快的地区之一，这些年，以泰国、越南、马来西亚、印尼、新加坡等为代表的东南亚国家无论是第三方支付、物流、供应链等各方面的发展都已经相当成熟，而这些正是构成电商直播的必要因素。

其次，从发展态势来看，直播电商在东南亚正处于“压倒一切”的红利期。

到2021年，东南亚的互联网用户总数约4.4亿。其中，喜欢触网的年轻用户就占了一半；更有利的是，目前，互联网在东南亚的渗透率为75%，正是传统电商起势高飞，直播电商有无穷潜力可以挖掘的黄金时代。

就拿泰国来说，目前，在一众东南亚国家中，泰国在社交平台和网上支付等方面的普及率是最高的，也带动了直播带货在泰国的高速发展。如今，泰国每天从事直播带货的主播人数超过了几十万。

相比泰国，越南的直播电商有过之而无不及：整个越南全国只有9800万人口，但是，每月的直播带货场次高达250万场，可见直播带货在越南的热度有多高！

随着东南亚直播电商的兴起，早就在国内直播中得到实践的“中国模式”，也进入到东南亚。

一个总量有可能在几年内达到万亿的市场意味着什么？就像当年的哥伦一样，很多国内玩家也同样在东南亚发现了一片梦想的“新大陆”！

最先进入东南亚直播电商市场的，是虎牙。这并不奇怪，因为一开始，和几年前国内的直播市场一样，在东南亚，直播一开始也是以游戏直播、网红直播为主的，而虎牙在打造网红主播等方面的实力也是有目共睹的。以此为契机，虎牙在东南亚推出了Nimo TV、Yome Live等平台，只用了一年的时间，月活用户就超过了1000万。

而作为在东南亚土生土长的电商平台，Lazada被阿里收购后，也不可避免地会打上淘宝的烙印，Lazada的“淘宝直播化”也是必然的路径。