备战“双十一”：淘宝下注种草，抖快发力商城，视频号、小红书搅局......(2)

除此之外，抖音还将结合“跨店满减”核心玩法，联合商家设置多种补贴，并为商家提供亿级流量曝光、抖音商城首页流量曝光机会。

而短视频、直播也依旧是抖音双十一大促的重点，不仅设置了“短视频任务赛”、“好物直播间”、“天天领红包”等玩法，还针对品牌和头部主播，设置了“品牌嘉年华”、“大咖直播间”，其中还为后者准备了上亿的流量扶持。

对于拆分了货架电商的抖音而言，今年双十一不再单单是平台直播电商的主战场，所以许多已经在货架电商体系内成熟的玩法被引入。流量也不单单投入到直播间，会向商城和店铺做倾斜。

· 快 手

快手在9月29日召开了平台的116商家大会，会在10月20日进入双十一的爆发期。

在流量奖励上，快手今年会投入此前2倍的助推流量，针对爆款商品、大场主播、直播切片挂车等。此外，平台为参加大促的商家和主播设置了一系列流量奖励任务，只要完成相应的任务，就能得到不同额度的奖励。

玩法上，快手会在双十一期间正式在APP顶部导航Tab上线快手商城的一级入口，并承诺为商家带来亿级流量。同时，快手还推出了“万人砍价团”，用户可以提前支付商品定金，定金人数越多，商品越便宜。

这样的做法与抖音异曲同工，也是在发力平台的货架电商。

· 视频号

第二年参加双十一大促的视频号，为大促的准备阶段留出来足够的时间。商家于9月23日即可开始报名，10月14日开始进入活动蓄水期，10月29日才正式进入大促阶段。

从目前整理的视频号5大核心玩法来看，平台双十一大促的重点，一是拉动品牌的入驻，二是拉动商家的直播率，让商家引导私域流量的转化，提高直播间GMV。

· 小红书

小红书是今年双十一大促受到关注比较大的平台之一，原因在于平台除了与天猫深度联动、发挥平台的种草能力外，还公布了一项时尚主播成长计划，大力扶持头部主播、发力站内成交。

据了解，小红书双十一大促也是在10月24日开启，持续到11月13日结束。届时平台会在开屏页、站内热搜、搜索结果页面以及商城页设置不同的入口，将用户引导进入直播会场。

除此之外，小红书也会对开播主播的笔记进行高曝光推流，同时主播的直播间也会得到发现页推流。

针对TOP类的时尚主播，小红书基本维持了和去年双11相似的激励政策，日榜TOP1-3名的主播预计将会得到30万的流量曝光，TOP4-10名的主播预计将得到10万的流量曝光，以此类推。而总榜排名前三的主播，将会得到3000万的流量曝光和1000万张宠粉补贴券。同时，直播间成交量超过500万的主播，将会得到500万的笔记曝光。 今年“ 双十一 ”看点在哪？ 梳理了上面5个平台的双十一节奏和玩法之后，不难发现，相比去年10月20日就开始的双十一大促，今年的大促战线有所缩短。