美妆热潮卷土重来,跨境电商哪些产品在美热销

近日，市场研究公司NPD发布了2022年最新的美国美妆市场研究报告。该报告指出，由于当前在美国疫情封锁逐步解除，人们重新回归到办公场所、旅行等室外社交活动中，且大多数口罩要求已经取消，美国女性又恢复了以前的化妆习惯，甚至对当前的美妆市场提出了新需求。

根据NPD的最新研究报告可知，当前在美国，大约70%的日常带妆消费者已经恢复了以前的化妆习惯，甚至化妆次数比去年更加频繁，由此引发美妆产品的使用及需求近日来不断增加。该研究报告指出，睫毛膏是当下在美国使用最多的彩妆产品，过去一年美国人购买次数最多、使用频率最高、销量表现最亮眼的彩妆产品，其次是粉底、眼影、眼线笔和口红。NPD美容行业顾问拉里萨·詹森（Larissa Jensen）表示，随着女性重返社交场所，化妆需求急剧增加，进而引发美妆产品再次升温。彩妆品类的复苏和创造力将引领2022年的美国高端美容行业的销售量及销售额增长。从2022年1月到2022年5月，在高档化妆品类别中，美国地区的销售收入与去年相比增长了22%。根据NPD的零售跟踪服务数据，这是护肤品的两倍多，比美容个护销售额榜单的常青树——香水类目的销售额增长速度都快。“颜值经济”近年来愈发火热，化妆是无非是为了能够提高外貌上的自信，Z世代和千禧一代女性化妆表示为了增强外貌自信更愿意消费高端化妆品，调查表明30%的女性化妆是因为能给她们带来快乐从而满足情感需求。近日，研究机构Spate公布了当前美国美妆市场的热销产品，其中包括口红、粉底液、睡眠唇膜、双眼皮贴等。据了解，自去年以来，梅子色口红在美国地区的电商平台上搜索量暴增，同比增长549.1%，使其一跃成为当前美国最热门口红色号。此外，肤色矫正粉底液的搜索量增长了113.9%，其中绿色遮瑕膏的搜索量上升了55.9%。热门搜索词还包括“红血丝”、“奶油肌”、“抗衰老”和“肤色矫正”。睡眠唇膜的搜索量增长了40.1%，热门搜索词包括“DIY”、“水疗”、“护理”和“睡眠”，唇部防晒霜的搜索量同比增长19.1%，进一步证明了美国人对唇部护理需求的增长。双眼皮贴在美国的月均搜索量为2.19万次，自去年以来增长了49.8%。悦己消费逐渐成为市场消费主流，而随着疫情解锁，人们回归社交场所，化妆需求重回往日巅峰。卖家们需要注意市场审美变化，有效选品才能增长销量。