品牌商品如何在电商新时代生存?
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“今天的电商,已经不再是10年前大家脑海当中的新兴行业。相反,可以称之为传统行业。” 20年后的今天,我们可以随时随地的用手机完成购物,物流效率非常高,电商行业已经进入了全新的2.0阶段。
在品牌电商的1.0阶段电商的思考焦点如何获取新用户,而在目前品牌电商的2.0时代,我们更应该考虑的是如何降本增效,如何用科技的力量获得更有性价比的新客户。
在当代企业运营链路中间存在有无数的节点,是否在每一个节点都有优化的可能?科技在每一个节点当中起到怎样的作用?
在过去数字化的解决方案,主要是针对C端,而当前电商发展逐渐转为思考B端——也就是企业内部和行业的数字化创新及改造 。
品牌内部有三个关键词要明确:全渠道、精运营、强科技。这三点意味着合作更多的平台、渠道,需要将运营环节拆分的更精 细,能够用自动化的运营工具和科技来替换人工,用“数据决策”赋能运营管理。
优秀的品牌建立在产品的基础之上,无一不是产品专家,但是也有很多出色的产品,并没有成为优秀的品牌,形成富有影响力的品牌价值和联想。品牌思维不是产品思维,也不是技术社会,它有自己独特的规律。
品牌是利益相关者反映的一一体验,不仅能够满足或者创造价值需求,而且能够被感知和长期认同。这一定义不仅关注产品的功能需求,同时更加关注品牌价值文化认同。
现代产品消费时代已经进入了品牌消费时代,品牌应该赋予产品人格化的特征,消费者根据产品的功能作出选择的频率正在降低,作为更多的根据产品的象征意义作出选择,只有那些被消费者联想并认同的产品才能够被称之为品牌。这些联想、感知和 认同感越强,品牌竞争力就会越强,产品也就越具有竞争力。
品牌是企业各项竞争力的综合评估,未来一切皆品牌!
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