电商营销周报来了！阿里测试潮流电商App 抖音组建酒水自营电商团队

　　原标题：电商营销周报来了！阿里测试潮流电商App 抖音组建酒水自营电商团队 

　　CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。

　　行业新闻

　　三部门发通知规范网络直播盈利行为

　　近日，国家网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发意见指出：1、网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送存在网络直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息；2、网络直播平台和网络直播发布者不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量，诱导消费者打赏和购买商品；3、网络直播平台、网络直播服务机构应依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务，不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。（来源：央视新闻）

　　平台动态

　　淘宝内测支持微信支付阿里测试潮流电商App“态棒”

　　① 3月26日消息，有网友发现，在淘宝App下单后可以选择用微信支付。根据网友晒出的截图，在订单提交界面，用户可以通过淘宝给出的二维码进行微信支付。但需要先自己截图并手动打开微信扫码才能实现。此外，用户还可以选择“找朋友帮忙付”，该选项支持复制链接去微信找朋友帮你付款。

　　2022年1月，微信个人对话框中已经支持分享和打开淘宝商品链接且不再显示口令，并可以在不跳转到淘宝App的情况下直接完成购买（输入支付宝密码）。（来源：TechWeb、IT之家）

　　② 据《新言财经》独家获悉，阿里悄然测试了一款名为“态棒”的电商App，这是一款主打年轻人潮流文化的电商社区，目前还处于测试阶段，需要邀请码注册登录。

　　“态棒”中汇集了比较多的国内新锐设计师品牌、有独特风格的主理人店。对于心仪的商品，用户可以直接进行购买，购买流程和在淘宝上一样。在商品页，用户可以像刷短视频一样进行上下滑动，系统会推荐相似的商品供用户选择。此外，用户也能够在商品页点击“表态”，发布自己对商品的简短评价。（来源：Tech星球）

　　图片来源：Tech星球

　　抖音商城拿到一级流量入口

　　打击“云探店”“同质化博流量”等违规行为

　　抖音组建酒水自营电商团队

　　① 有抖音品牌代运营服务商透露，抖音正在内测新版本，在新的抖音App中，帮抖音电商实现中心化电商功能的“抖音商城”，将出现在抖音首页上。据该情报人士获取的最新消息，在即将上线的新版抖音App中，抖音商城会代替目前抖音首页左上角的“扫一扫”，直接占据首页的重要入口。（来源：亿邦动力）

　　② 日前，抖音生活服务发布通知，针对达人“云探店”、“同质化博流量”等违规行为，平台累计治理违规案例209个。其中，10个账号被永久封禁，55个账号被封禁15天，144个账号被禁止投稿1个月。公示称，违反《生活服务创作者违规管理规则》的达人用户，平台将根据其违规程度进行封禁、禁止投稿等处罚。虚假宣传、博眼球炒作、虚假交易、虚假评价等，是抖音生活服务平台密切关注的违规行为。（来源：亿邦动力）

　　③日前抖音正在组建酒水自营电商团队，将依托抖音平台进行直播/短视频卖酒，目前正在招募电商酒水采销相关人员，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主。字节跳动的酒水电商业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司下面。对此，抖音电商相关负责人表示，为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。（来源：Tech星球）

　　微软将上线首个跨境电商平台

　　近日，微软表示即将上线其首个——Buy with Microsoft。该平台自3月22起开始内测，预计在4、5月上线。据微软官方介绍，该平台旨在服务于众多优质的跨境卖家群体，目前品类主要集中在家居百货、3C、服装鞋靴、电子配件、园艺工具等，常见的消费品类将会陆续开放。据了解，微软电商平台对入驻商家有一定要求，包括线上或线下销售额大于100万美金；有商标注册证书或品牌/IP授权证书；产品质量高、退货率低于5%（非服装鞋靴类产品）或15%（服装鞋靴类产品）等。目前，平台要求入驻商家免除运费；暂时不支持买卖双方沟通。（来源：亿邦动力）

　　快手小店新增电商PK管理规则

　　3月31日，快手电商平台新增《快手小店电商PK管理规则》，将于4月8日正式生效。根据规则，如在电商PK的过程中出现了违规行为，带货达人及其PK对象承担相同的违规责任，但一方对另一方尽到了监督提醒或自行及时主动中止违规行为的，平台可对其减轻或免于处置。如带货达人或其PK对象违反本规则的相关规定，平台将采取包括但不限于以下处理措施：警告、扣分、强制学习/考试、下架商品、停止使用购物车、封禁快手账号等。

　　此外，带货达人或其PK对象违反本规则的相关规定，并出现直播间举报率、PK订单的品退率、差评率等用户体验指标远高于平台平均水平等情形时，平台有权临时关闭或永久关闭其参与电商PK的权限。（来源：亿邦动力）

　　‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍微信视频号优化直播功能，新增回放和美妆功能

　　微信整治数字藏品相关公众号及小程序

　　① 日前，微信视频号对页面、直播等功能进行了优化，并可支持直播回放下载。据了解，在最新的功能迭代中，微信视频号对主页作品展示部分进行了优化，封面变小的同时，由一行显示2个封面改变为一行显示3个封面。值得注意的是，本次视频号直播还新增了美妆功能，在直播时，开启该功能用户可进行一键上妆，并可选用不同的风格进行一键上妆。（来源：亿邦动力）② 3月30日，有记者观察到，多个与数字藏品相关的公众号突然被封禁，提示理由为“由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”，也有平台的封禁理由是涉嫌欺诈。对此微信官方表示，根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。（来源：澎湃新闻）茅台官方电商平台“i茅台”App上线试运行

　　3月31日，茅台官方新电商平台“i茅台”正式上线开启试运行。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。（来源：36氪）

　　红人观察

　　美ONE上线“鲸选会”微信小程序

　　据北京商报报道，近日，美ONE上线了一款名为“鲸选会”的微信小程序。目前，鲸选会平台售卖的品类以食品为主，包括健康轻食、早午餐和零食，以及少量的奈娃家族周边。在该平台的“集市”频道，会定期推出不同主题的商品。例如在3月24日-3月30日，主要售卖各类小吃、快手菜、小家电等“宅家”商品。

　　值得注意的是，用户在“鲸选会”下单后，大部分商品将跳转至“京东好物街”微信小程序，个别商品会跳转至品牌小程序中。在小程序的页面底部，鲸选会表示，用户浏览的商品均由第三方入驻商家提供，所有购买行为均在用户与第三方平台入驻商家之间展开，鲸选会小程序仅向用户提供相关中立的技术支持服务和链接服务，不构成任何方式之建议、邀请及推介。（来源：北京商报）

　　图片来源：鲸选会小程序

　　杭州微念再次起诉李子柒公司

　　近日，杭州微念品牌管理有限公司与四川子柒文化传播有限公司再新增一则立案信息。立案日期为3月10日，原告为杭州微念，被告为子柒文化，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。2021年10月，李子柒与杭州微念产生分歧的消息曾引发外界强烈关注。2021年7月14日，李子柒在微博上发布了前往四川自贡炼制井盐的视频后，便再未更新原创作品。（来源：红星资本局）

　　报告精选

　　《2022女性品质生活消费趋势报告》

　　CBNData（第一财经商业数据中心）发布《2022女性品质生活消费趋势报告》，总结出女性“态度消费”六大新特征，还原女性消费态度和品质生活图谱。报告还从产品销售、产品热度、产品口碑三个维度，评出《2022女性品质生活好物榜》，甄选出八大女性好物榜单。