微信内测跨境电商平台「云逛全球」，加码电商新场景

　　原标题：微信内测跨境电商平台「云逛全球」，加码电商新场景

　　跨境电商是近两年的行业热门话题，而互联网大厂在这一块的布局也从未停止过。作为近两年在电商领域进击的腾讯，在继小鹅拼拼、腾讯惠聚后，再次在电商领域落下一子。

　　《新言财经》独家获悉，微信于近期测试了一款跨境电商小程序「云逛全球」，主体为 “财付通支付科技有限公司「，产品介绍为」汇聚全球优质海淘小程序，足不出户云逛全球。「新言财经体验该产品后发现，」云逛全球「是一个了优质跨境电商小程序商家的平台，通过实用工具提升用户小程序海淘体验。另外，」云逛全球” 也是微信为了让更多用户看到更多优质跨境电商小程序的首次尝试。

　　不久前，字节被爆出测试了境外独立站「Dmonstudio」，对标「Shein」，更早些时，阿里巴巴在海外上线了一款名为女性时尚购物平台「allyLikes」。

　　01 微信首次试水跨境电商

　　云逛全球小程序采取了聚合模式运营，通过邀请众多海淘商家小程序入驻。用户可以根据自身的需求，选择相应的海淘商家，并在其小程序内进行购物，同时也支持用户直接对商品和商家进行搜索，搜索后的结果会在搜索界面进行展示。

　　目前，「云逛全球」内包含的海淘小程序类型有美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类。

　　用户也可以对这些海淘小程序进行收藏，收藏后的海淘小程序会保存在个人中心内。此外，个人中心内也会保留有用户最近逛过的海淘小程序。

　　在新冠疫情发生后，境外旅游中断、消费群体流失，且线下消费场景受到重挫的情况下，腾讯面对这些挑战的解决方案就包含着「云逛全球」，帮助更多境外商家和让优质小程序被更多国内用户看到。

　　据悉，经过两年的探索，国外微信跨境电商小程序呈现了快速的增长。内部独家数据显示，国外微信小程序的月度交易活跃小程序数量增长明显。比较典型的案例有，日本株式会鹤羽药妆跨境电商小程序搭建后，疫情下鹤羽药妆整体的交易提升了 200%，下单转化率提高了 24%，最重要的是，用户的复购率高达 43%。

　　不仅依托微信生态的小程序，腾讯近两年内，在电商领域尝试不断。

　　2020 年 5 月，依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区——「小鹅拼拼」正式上线，后转型为潮玩种草社区。

　　同年 12 月，腾讯的第二款电商小程序聚合平台「腾讯惠聚」正式上线，这是一个聚集正品、新品、名品的购物入口，并在不久后入驻微信支九宫格内的「购物消费」栏中，足见腾讯对该产品的重视。

　　此次，微信推出跨境电商平台「云逛全球」，是微信助力境外商家与微信用户连接的一次尝试，或为微信内的跨境电商商家和用户带来新的体验。

　　02 国内跨境电商市场再起波澜

　　自 2020 年新冠疫情席卷全球以来，消费者大规模转向线上，刺激了跨境电商行业的快速发展，从而也给中国的跨境电商市场带来了新的机会。据中商产业研究院的数据显示，随着跨境电商综试区增加，跨境电商市场规模将进一步扩大，2020 年进出口交易额有望达到 2800 亿元。

　　当然，快速增长的用户需求，也成为了其快速发展的重要原因。根据艾媒咨询的数据显示，2021 年近四成的用户表示自身购买力有所增加，65.3% 的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多。正是由于市场和用户的推动，使得跨境电商成为了国内电商创业的一个新浪潮，吸引国内各大平台投入其中。

　　在国内，跨境电商的头部平台有阿里、京东和网易考拉。其中，网易考拉已被阿里所收购，与天猫进口国际超市，一道成为了阿里在跨进进口商品业务的两大创收利器，去年下半年，天猫超市和进出口事业群升级为 B2C 零售事业群，此举被外界解读为跨境电商业务在阿里内部的地位得到了提升，将会获得更多的内部资源，加速跨境电商的布局。

　　而京东的海囤全球已吸引近 2 万个品牌入驻，SKU 近千万，覆盖时尚、母婴、营养保健、个护美妆、3C、家居、进口食品、汽车用品等产品品类，来自美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、法国、德国等 70 多个国家和地区。

　　微信此次推出云逛全球内的海淘小程序，或是为了在微信生态内寻求新的电商突破口，其平台内的海淘商家做的是跨境进口商品业务，由商家从国外采购并邮寄给国内用户，从形式上看，这样一个跨境电商聚合小程序，更像是京东海囤全球和天猫进口国际超市。

　　虽然疫情影响了全球的诸多行业，但跨境电商确实逆势增长，这给众多的平台带来了新的机遇，其中就包含着腾讯正在内测中的「云逛全球」。