京东健康与东阳光集团达成战略合作 共拓滋补品市场新蓝海

　　原标题：京东健康与东阳光集团达成战略合作 共拓滋补品市场新蓝海

　　12 月 14 日，京东健康（6618.HK）与东阳光集团（下称「东阳光」）正式签署战略合作协议。双方将基于中国营养滋补产业的升级趋势，充分发挥优势资源，联合推进冬虫夏草的产业升级，让高品质、高标准的冬虫夏草触达更多用户。此外，双方还将不断拓展产品品类、开展大数据管理领域的合作，共同落实「健康中国」行动纲领，助推中国滋补产业发展。

　　年轻消费者成营养滋补市场新蓝海 京东健康助力品牌运营升维

　　冬虫夏草是我国传统的营养滋补佳品。作为冬虫夏草行业的领军企业，东阳光集团在冬虫夏草的生产、研发等领域均有着成熟的经验，推出了「鲜食」的东阳光鲜草，东阳光干鲜草，以及冬虫夏草深加工的「臻草元」系列产品，并在业内率先提出 0 重金属超标、0 砷超标、0 掺假、0 添加、0 距离的 5「0」高品质标准，旨在推动冬虫夏草市场标准化与规范化发展，助力冬虫夏草行业完成产业升级。

　　但从现实情况来看，受限于产品的固有形象，冬虫夏草在年轻一代消费者中的市场还有待开拓。作为国内领先的互联网平台，京东拥有超过 4 亿的活跃用户，并且其中大多数均为 35 岁以下群体，在年轻一代消费者中有着广泛的影响力。仅在 2020 年「京东 11.11 全球热爱季」期间，京东健康冬虫夏草成交额同比增长超过 5 倍，这为双方的合作奠定了良好的基础。

　　京东健康滋补业务部总经理徐晶表示，营养滋补品类是京东健康增速最快的品类之一。在同业内品牌的广泛合作中，京东健康探索出了一条以「互联网 +」为依托，缩短品牌与消费者之间距离的创新营销模式。在服务年轻消费群体方面，京东健康也有其自身的优势，能够帮助品牌更好地挖掘市场增量。