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淘宝将在今年除夕放出大招 抢聚划算百亿补贴爆款

2020-01-14 20:03来源:99科技综合编辑:时寒峰

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  原标题:淘宝将在今年除夕放出大招 抢聚划算百亿补贴爆款
 
  还有两周时间大年夜就要来了,而淘宝将在今年除 夕放出大招——抢聚划算百亿补贴爆款、坐等淘宝清空购物车!
 
  近期,淘宝和聚划算被刷屏了。淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴,将携手带来春晚史上力度最大的独家电商补贴。大年夜,聚划算百亿补贴将带来10亿补贴,整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿,同时淘宝还宣布将为5万名消费者清空淘宝购物车。
 
  每年的春晚除了能让明星走红外,也是互联网产品最佳的推广场合。据悉,这是淘宝与春晚的第二次战略合作,淘宝也是春晚历史上唯一一个二度携手的战略合作伙伴。不止一次的合作显示了双方的天然契合。看春晚刷淘宝是很多人早已形成的“收视习惯”:看完一个节目,下一秒就打开淘宝搜“春晚同款”。
 
  划重点,注意今年阿里近期格外重视的“聚划算”平台,作为阿里在下沉市场的武器,聚划算在今年春晚上也将崭露头角。
  据悉,聚划算百亿补贴将在2020鼠年春晚期间给消费者补贴10亿,整个春节期间,聚划算百亿补贴将带来总额高达20亿的补贴。届时,观众只要根据主持人提示,打开淘宝APP,进入相应页面,就能等待清空购物车、抢购低价优质商品。
 
  阿里“下沉”
 
  为什么阿里如此重视聚划算?
 
  淘宝聚划算是阿里巴巴集团旗下的团购网站,随着其用户群猛增越来越被被阿里资源倾斜。
 
  2008年前,团购网站开始热起来,淘宝网在当时也推出了一个团购服务,名为“聚划算”,和团购网站推广线下生活服务(餐饮、健身、足浴、电影等)为主的办法不同,聚划算只团购网络商品,对这个领域的影响并不大。它要将重点调解为线下生活服务和团购网站直接竞争。
 
  随着战略调整,淘宝网于2011年2月在其开放战略宣告会上宣布,此前专注于网络商品团购的“聚划算”重新将调整为线下区域化的团购,正式加入“千团大战”,和拉手、美团、满座、高朋等公司直接竞争。
 
  随后,伴随拼多多的崛起,聚划算又被赋予了另一项使命。聚划算逐渐独立于淘宝系运营,充当开拓市场的先锋官,已经不断有意识地在各大平台上露脸刷存在感与对手拼多多展开正面交锋。
 
  聚划算也被誉为张勇时代阿里的“倚天剑”,坊间传闻此剑正是阿里收割下沉市场的神兵利器。在去年的“618”中,聚划算露出三头六臂,86.5%的成交同比增长,“三到五线城市购买用户数、成交额同比增长双超100%”。出色的战绩也使得阿里高管们看到了这柄宝剑的用武之地,并逐渐进行资源的倾斜,此前有传闻称,聚划算百亿补贴要在淘宝App上线一级入口。
 
  聚划算被阿里资源倾斜还体现在近期阿里系产品的宣传上,聚划算格外耀眼,这一点阿里高层也承认。
 
  阿里巴巴大聚划算事业部总经理家洛表示,聚划算百亿补贴是2019年12月刚刚启动的项目,目前仍需要让消费者对这个新的IP形成认知,近期集中做了一系列的集中发声就是为了扩大聚划算的品牌影响力,从整体来看,百亿补贴的主要投入一定是在货品上,就是要通过真补贴让消费者得到真实惠。
 
  而聚划算也相当争气,根据阿里此前披露的数据显示,聚划算百亿补贴上线不到一个月,累计访问量已突破1.5亿人次,成为淘宝天猫最能够吸引消费者的新版块。
 
  聚划算拿下春晚是顺理成章的事。
 
  用户偏年轻化
 
  根据数据显示,聚划算用户人群呈现三类特点:第一,更信赖有品牌背书的平台;第二,重复访问的频次比较高;第三,对年轻用户的吸引力较强,目前访问百亿补贴的用户超过60%都在35岁以下。
 
  聚划算上春晚的“大动作”,其实早有铺垫。在上春晚之前,已经依靠独家冠名B站跨年晚会“火了”一下,这也符合聚划算的用户定位——用户群体偏年轻化。
 
  B站晚会在年轻群体中越来越被亲睐,在一众砸预算的晚会中脱颖而出,而聚划算独家冠名的赞助商“聚划算百亿补贴”也在这场属于年轻人的狂欢盛宴中植入了自己的身影,打响了2020年第一枪。
 
  聚划算除了押宝B站的首次跨年晚会,也携手四大卫视(江苏卫视、北京卫视、黑龙江卫视、河北卫视),打造四台一网联动,打出巨额补贴的“杀手锏”,抢占消费者心智。此番尝到甜头后,聚划算势必依靠阿里深厚的资本基础搞一波大动作,拿下春晚合作就是其中之一。
 
  此次阿里为了聚划算押注有多大?
 
  淘宝此次登陆央视春晚,不仅将为消费者清空50000个购物车,还将由聚划算百亿补贴带来当晚10亿元价值的消费补贴。这正是今年淘宝和春晚合作的最大看点。
 
  聚划算百亿补贴的“春节战役”,从1月20日持续到1月30日,总补贴规模将达到20亿。春晚当天的10亿规模补贴,也创下春晚历史上最大规模的独家电商补贴。聚划算百亿补贴将借由春晚这个超级大IP,成为2020年中国互联网江湖的新焦点。
 
  在中国互联网历史上,一个启动仅仅一个月的业务线,就成为中国最大“顶流”春晚的合作伙伴,聚划算百亿补贴创下了空前的记录。这背后,也反映出淘宝天猫对这个新业务的重视。
 
  阿里付出的多,获得的更多。据阿里巴巴方面透露,聚划算在春节期间会上线20万款精选货品,透过阿里“春节不打烊”的服务,部分货品在假期仍可配送。聚划算在品质、价格和服务上的极致,将让它更好承载起淘宝天猫“衣钵”,筑牢淘宝天猫在供给侧的护城河。
 
  2014年微信红包的春晚是互联支付行业的“偷袭珍珠岛”事件,这个春晚,或许会成为在下沉市场的分水岭。

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