Lady M退出中国市场？

上一次Lady M的消息刷爆朋友圈，还是2017年它在上海国金中心开出中国内地首店时。而昨天一则的公告和它引发的“Lady M退出中国市场”的解读，再次把这家网红蛋糕品牌推上风口浪尖。

这则公告指出，上海牧薪餐饮管理有限公司为Lady M授权的中国内地的独家经营者，受品牌方要求关闭Lady M中国内地全部现有门店。Lady M中国内地所有实体门店将于2022年9月10日终止经营，LADY M预付卡也将在这一天终止兑付。

Lady M 是2001年创立于美国纽约的高端烘焙品牌，以千层蛋糕最为出名，且其所有蛋糕都是手工制作。

因一块蛋糕六七十元的昂贵售价，Lady M被称为“蛋糕界的爱马仕”。

2017年9月，Lady M 在上海国金中心开出中国内地首店，曾掀起人满为患的抢购盛况，因人员聚集过多，还被临时要求暂停营业。为购得一块千层蛋糕，人们不惜排队等候六个钟头，一“糕”难求导致加价100到200元依然有很多人愿意买单，其价格为500多元的整个经典款原味千层蛋糕，甚至被黄牛卖到2000元左右的天价。

但是像所有的网红品牌一样，“过气”总会降临，很快Lady M火爆排队景象不再。从去年开始，Lady M连续关闭并调整了多家门店，似乎进一步验证了其光环消散的现状。而今，终止中国内地门店的公告出来后，很多人唏嘘不已。

不过，据36氪了解，Lady M并不是像外界解读的那样要退出中国内地市场。就在上述公告发布前几天，36氪对Lady M 品牌方中国区高管进行了专访，据其当时透露，Lady M 将全面采用直营模式经营中国内地地区，“真正把它当做一个品牌来经营，而不是只是卖蛋糕。”

此外，Lady M品牌方表示，Lady M自2017年4月进入中国内地后，原中国内地被许可方——顺利园（上海）商业经营管理有限公司（上海牧薪母公司）根据集团许可合同，在北京、天津、江苏、浙江、上海这五个省市开设并运营了总计20余家店铺。该五年期的许可合同已于2022年4月9日到期。

发稿前，36氪就“退出”一事向Lady M品牌方求证，对方回复：Lady M并无退出中国计划，中国内地仍然是我们重要的市场，在未来会持续深耕。“三月份我们已经发出了不续约的通知。”Lady M中国区高管告诉36氪。