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在全球智能手机市场下滑的大环境下,有一个地方却实现了逆势增长

2019-12-02 18:01来源:99科技综合编辑:时寒峰

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  原标题:在全球智能手机市场下滑的大环境下,有一个地方却实现了逆势增长
 
  作为全球第二大智能手机市场,印度拥有超过13亿的人口,且超过一半的人口处于30岁以下,人口红利明显,消费潜力巨大。对于手机厂商而言,更是极大的市场机遇。
 
  根据IDC的数据显示,2019年第三季度印度智能手机市场的出货量达到4660万部,环比增长26.5%,同比增长9.3%,创下了历史最高的季度出货记录。基于人口红利和目前的增长趋势,印度智能手机市场还未饱和,可发掘的空间还很大。
  在中国智能手机市场逐步饱和的今天,印度早已成为很多中国手机品牌争夺的对象。IDC的报告显示,在第三季度印度智能手机市场前五的手机厂商中,中国手机品牌占据了四个席位,成为印度智能手机市场的主导者,小米、vivo、realme、OPPO已经成为印度市场上响当当的手机品牌。
 
  在这些出海的手机品牌中,小米占据了27.1%的市场份额,成为印度智能手机市场的第一大厂商,同比增幅8.5%。vivo的增长则比较强势,出货量达到了710万台,相较于去年同期的450万台,同比增幅达到了58.7%,成为印度智能手机市场的第三大手机厂商。
 
  在机遇与挑战并存的印度市场,vivo能够实现跨越式的增长,「印度式」的打法是其主要法宝。
 
  本土化的产品和定价策略
 
  民族众多,宗教信仰和语言文化各不相同,对于印度这样一个国家,自然不能用国内的那套「打法」,不然只会「水土不服」。
 
  面对印度的智能手机市场,vivo并没有直接将国内的产品进行复制,而是结合印度的行业特点和消费群体,重新调整产品线,使得产品更加契合印度本土市场。比如印度人比较喜欢金色,vivo就把一些机型上的主打颜色换成金色。而针对印度多语言的文化差异,vivo手机中内置了9种印度本土语言供消费者选择。

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