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Facebook的AR战略计划 在VR上砸掉数百亿能否凭借AR扳回一城?

2018-05-04 20:08来源:87870编辑:顾小北

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  原标题:Facebook的AR战略计划 在VR上砸掉数百亿能否凭借AR扳回一城?
 
  今年的Facebook F8开发者大会上,如果不是Facebook在解释其隐私泄露、虚假新闻和恶意言论等问题上花了太多时间,那么今年的F8可能会围绕一个话题深度展开:AR。目前,Facebook旗下的三大社交平台Facebook、Instagram和Messenger都纷纷尝试融入AR技术,而Facebook更是计划在社交领域打造一个最大的AR平台。
 
 
  这一切都源于Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格去年在F8上推出的相机特效平台。这一平台的原理很简单:使用Facebook相机与现实世界中的实体对象进行交互。其中内设了多种带有AR效果的自拍滤镜(如兔子耳朵或其他装饰),另外,还有许多特效,以使画面看起来更加生动。

  尽管这是Facebook自己推出的相机特效,但其AR滤镜也可以应用到其他程序中,包括Instagram和Messenger。在F8上,Facebook展示了一款“浮动红心”自拍滤镜。心中还出现了Jiffpom(一只可爱的博美犬)的头像,它可是Instagram上的网红狗。
 
  虽然构建AR的基础工具和平台是相同的,但不同开发者开发出的滤镜却不同。所以如果您发现其他社交平台上的AR内容与Facebook相机应用中的内容不同,请不要惊讶。Facebook的AR项目总监FicusKirkpatrick表示:“当我们将Facebook上的AR滤镜引入Instagram时,我们意识到这两个社交网络非常不同。Facebook更适合朋友和家人,而Instagram更注重品牌和个性。因此,我们希望能够丰富AR的多样性。所以,虽然构建AR的工具是相同的,但不同的开发者会发挥出其不同的魅力。”

  其中还有一个例子就是Messenger,Messenger更注重商业领域的AR应用。Messenger主管David Marcus展示了耐克如何使用Messenger和AR来推出其限量版运动鞋——Kyrie 4 Red Carpet。用户只需打开SNKRS应用(耐克自己推出的应用,内设AR功能),回答一些问题,然后就可以解锁这双独一无二的运动鞋。在购买之前,您将能通过此款应用看到鞋子的360度特写,以查看更多细节。
 
  Facebook能否领军AR领域的关键在于AR Studio,这是一款可供开发人员创建AR内容的开发工具。AR Studio使用起来非常简单,您无需编写任何代码就可以拖放元素。Kirkpatrick表示,“我们希望打造最易操作的创作工具,用户不需要知道如何编写代码,毕竟艺术家和创作者们只想运用它创作艺术,而不会去关注其构建过程。”

  这是Facebook与苹果的ARKit和谷歌的ARCore之间的一个重要区别。后两者的开发人员通常会利用其开发工具构建一个专门的应用程序,例如,乐高AR-Studio应用程序融入了Apple的ARKit,为乐高玩具增添了动画和视觉效果。而Facebook不同的是,Facebook专注于使用户更易于访问。“我们更专注于为用户带来更紧密,更简单的体验,”Kirkpatric说,“我们希望其能丰富用户当前正在使用的应用。”
 
  当然,Facebook绝对不是第一个以这种方式结合AR的公司,像Snapchat和Pokemon Go已经在不同程度获得了成功,但Facebook也有其优势,比如拥有超20亿的用户。而Instagram拥有超过8亿的用户,Messenger上用户超过13亿,从以上数字我们能看出,Facebook尽管一直存在争议,但仍然非常受欢迎。

  借助Facebook的AR平台,人们可以在其已有的应用程序中使用AR。鉴于AR的多样性,Facebook想要让自己脱颖而出并不简单。“这就是为什么我们一直在努力的原因,”Kirkpatrick解释了为什么Facebook向所有开发人员开放其AR平台,“我们需要很多关于AR的灵感,以获得更大的成功,而让更多人体验不同形式的AR是走向成功的第一步。”
 
  不过,我们很难从无数AR应用中挑选出有商业价值的用例。毕竟,大多数AR应用往往不够亮眼。然而,Kirkpatric并不认为这是一件坏事。“iPhone第一次发布的很多应用,也并没有立刻博得大众关注,”他指出,刚开始时iPhone也推出了很多看似没什么意义的应用。“通常情况下,那些看起来非常简单的事情往往暗藏玄机。”

  最后,他相信面部特效和自拍滤镜并不会成为AR的终点。在F8上,Facebook的VR项目主管Rachel Franklin展示了一种新功能,您可以将3D虚拟对象整合到Facebook推送的新闻中。任何人都可以拍摄照片,并将照片上传到Facebook,由此产生的照片具有仿3D效果,使滚动页面时照片看起来是三维的。本月早些时候,Facebook还推出了一项“目标跟踪”功能,可让您点击图像、logo和标志(如电影海报),并在上面增加内容。这可能意味着未来虚拟广告可能会像实体广告牌一样普遍。
 
  Kirkpatric表示,“我们要做的是,为用户带来比以往更为沉浸式,更具视觉冲击力的体验。” 凭借其影响力,Facebook很有可能实现其领军AR社交领域的宏图。这也就是说,Facebook必须先正面应对其丑闻和争议的严峻现实。毕竟,即便是AR滤镜也无法为这些问题蒙上面纱,问题不会凭空消失,大众期待其更好的回答。

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