可判断用户情绪 国外公司发布虚拟现实原型工具VR OAT

　　原标题：可判断用户情绪 国外公司发布虚拟现实原型工具VR OAT

　　今年3月，AOI Pro、Altitude、BlueMeme、Fove、NeuroSky Japan 、Up-frontier、Brycen7家公司联合开发了一个虚拟现实平台，他们宣布推出一款名为VR OAT的虚拟现实原型产品，作为该平台的首个服务。

　　虚拟现实OAT的开发旨在科学地理解人类的思维是如何运作的，而人们通过监控和分析他们的重要反应和行为来观看电视广告。

　　创意总监和奥里职业设计部的总经理Takayuki Yoshizawa表示，在他们意识到用户在使用虚拟现实设备的同时，并不担心佩戴传感器来捕捉其他重要数据。

　　Yoshizawa说:“我们最初的想法是独立收集数据，建立一个平台，并将其货币化。如果我们能够利用这些数据来理解他们的情绪，我们就可以创建一个数据集，这些数据集也可以用于商业目的。虽然已经有一些研究工具可以利用脑电波数据和眼球追踪技术，但没有虚拟现实技术，脑电图需要一个受控的环境来避免干扰(例如:用户被电视或周围的家具分散了注意力)。在眼睛跟踪的情况下，用户和屏幕之间的距离无法精确测量用户正在查看的对象。相比之下，使用虚拟现实技术，我们可以很容易地创造一个受控的环境(消除外界的干扰)，以便对脑电波和其他事物进行仔细的测量。”

　　眼球追踪技术

　　当使用像FOVE 0这样的技术时，可以将测量视线范围精度缩小的1，这使得分析人员能够精确地确定用户在看什么，而不是一个一般的位置。

　　因此，分析人员可以收集和分析每个人的数据，并且能够可视化人们的情绪，并创建一个数据集，将运动与情绪联系起来。

　　在这个阶段，他们将热衷于为那些参与教育、培训、医疗和娱乐的人提供服务。

　　因此，这些公司还在考虑创建与研究产品概念、产品设计、购物者营销和工业生产相关的工具，如医疗保健和培训。

　　虚拟现实的洞察收集、分析和解释各种生物物理数据(视线、脑电波、心率等)，可以捕捉到人们的情绪状态。通过将用户情绪状态(源自“基于传感器的数据”)与传统数字营销工具(如浏览历史和cookie)的数据结合，该平台可以用于创建和构建符合人类情感的业务。

　　Yoshizawa表示：“在未来，我们将扩大我们处理的数据的来源和数量，以增加和加强我们的服务。作为我们的第一个产品，我们推出了VR OAT的测试版，可以用来研究商业广告的影响。”

　　尽管市面上已经有很多虚拟现实工具，但虚拟现实OAT是首个将虚拟现实和生物物理数据结合在平台上的虚拟数据平台，用于确定用户的情绪，创建用于商业目的的数据集。

　　Yoshizawa还表示:“在广告行业，人们长期以来一直寻求发展洞察力，作为理解商业广告如何影响情绪、影响回忆和购买行为的关键。通过利用虚拟现实和理解生物物理反应，我们可以开始解开这些连接，并将这些知识应用到广泛的领域。在Air测试上的虚拟现实技术是如何应用的一个例子，我们将继续在基于虚拟现实的洞察力平台的广泛应用中开发新的解决方案。”