进一步释放“她经济”势能 国美“家·生活”优势凸显

“五一黄金周”的余热未消，母亲节的脚步随之而来。身为子女，你是否已经准备好了一份心意，送给这世上最伟大的女性？女子本弱，为母则刚。其实，“她”不仅仅是我们的母亲或妻子，更是身边每一位坚强、包容、热爱生活的女性缩影。

这个五月，国美依然聚焦家庭消费领域，以“家·生活”战略为指引，通过真快乐APP·515 家生活节活动来充分释放家庭消费势能，用国美自身的力量和优势打造家生活样本，为“她经济”赋能，和女性一起拥抱美好家生活。

聚焦家庭消费，筑牢“她经济”护城河

随着互联网技术的迭代和数字经济的升级，“她经济”的崛起已然不容忽视。有研究显示，当前，女性正成为家庭消费、投资的决策者，成为消费升级市场中的“超级用户”。尤其在超1亿的年轻妈妈群体中，其生活消费呈现出颜值当道、品质升级、个性社交的三大趋势。“既是妈妈也是自己”的消费观，让她们在做出家庭消费抉择时更加注重体验感，“活出自我给孩子做个好榜样”、“关注全家人，追求高品质的家庭生活”成为她们的主流生活态度。

正因洞悉了中国家庭消费升级的新趋势和新需求，从2017年起，国美正式开启“家·生活”战略。随着战略的不断落地和深化，国美持续为“她经济”的发展赋能。

实施“家·生活”战略5年来，国美全面整合商品和服务，不仅完成了覆盖家电、家居家装、日用百货、美妆个护等领域的全品类“家庭消费”超级供应链打造，在满足当代女性“爱自己做自己”的多元悦己消费的同时，也在不断加码 “家生活”这个有三十万亿市场空间的蓝海领域，将自身服务延展至家电、家用、家居、娱乐、餐饮等与家庭生活相关的主要场景中，为消费者提供全方位的家庭消费整体解决方案。

借力节假消费活力，满足“她经济”多元需求

据统计，2020年中国女性消费市场规模就已达到4.8万亿元，尤其随着Z世代等新生代妈妈登上家庭消费主流舞台，这一购买力还在持续释放。国美以“家·生活”战略为指引，构建全零售生态共享平台新生态。在今年5月，国美倾力打造了真快乐APP·515家生活节，以“潮电焕新家”“家庭换新出游季”“全家狂欢GO”“520表白季”四个阶段贯穿劳动节、青年节、母亲节和国际家庭日等多个节点，更推出了一系列针对母亲节的专属优惠活动，用“真品质真优惠”直抵女性用户内心最柔软的地方。

网友vivian 是个资深网购达人，最近她就趁着本次活动，在真快乐APP上给母亲挑选了一套项链。她表示，母亲平时很节俭，舍不得花钱买贵重物品。“趁母亲节有活动，给妈妈一个惊喜。”除了购置一些老人平时不舍得消费的物品，新时代的女性在礼物选择上，还喜欢购买健康产品，这也成了母亲节的消费新趋势。“母亲60多岁了，腰椎和颈椎不是特别好。”在外地上班的丽丽，也在真快乐APP上精心选了一款按摩仪和大牌老年钙片寄回家。

母亲节来临之际，不止孝心经济、感恩经济火热。另一方面，拥有双重身份，既是妈妈、更是自己的新生代精致妈妈们，也表现出了个性体验需求。基于此，国美线上线下联动，打造娱乐化体验和场景式消费，为不同阶段的女性给出最佳的消费建议。比如在真快乐APP「乐」专区的“赛场”和“秀场”板块，就通过穿搭pk、时尚街拍、美食分享、美妆互动等趣味赛事和原创视频内容，让女性用户在边玩边乐中进行种草。

随着消费升级的迭代与发展，女性受教育程度和社会地位不断提高，新生代女性成为美好生活的决策者和守护者！她们懂生活、爱生活，遵从自己的内心，在审美观念、创造水平等诸多方面引领着社会的变迁，也用每一次的消费选择打造出心目中的品质生活，这才是“她经济”崛起的重要原因，也是国美为之持续努力的不竭动力